2018年的直播行業(yè)，有人用10個億“撒幣”答題，也有人打算花10個億打造主播明星。
1月13日，游戲直播平臺斗魚在上海舉行“魚樂盛典”活動，為“年度十大巔峰主播”以及各個直播分區(qū)的優(yōu)秀主播頒發(fā)獎項。當(dāng)天，斗魚直播COO程超宣布，打算投資10億元資金用于主播培養(yǎng)，稱之“主播星計劃”。
映客、陌陌都舉辦過類似的盛典活動，這些素人主播像明星一樣，走紅毯、在簽名版上簽名留念、在舞臺上唱歌并享受著“水友”們的歡呼�！八选笔菍τ^看直播、與主播互動的用戶的稱呼。這些“水友”，托起了整個直播行業(yè)，是直播平臺、主播和投資機(jī)構(gòu)的金礦。
斗魚的獲獎主播經(jīng)歷了2017年10月到12月的比賽，其勝出的關(guān)鍵是“水友”用真金白銀的打賞為主播刷出來的“戰(zhàn)斗值”。這一賽制，頗有些像日本的少女偶像組合AKB48或是中國的SNH48，粉絲們通過購買專輯獲得投票權(quán)，不少狂熱的粉絲們?yōu)榱怂⑵�，大批量地購買專輯。
拿下年度巔峰冠軍稱號的，是一名1992年出生的女主播阿冷。阿冷原來是陌陌上收入最高的女主播，其2016年年收入達(dá)到1600萬元。在2017年中，“陌陌一姐”阿冷跳槽至了斗魚。神秘而又高冷的阿冷，是“水友”眼中的女神，坊間還流傳著不少有關(guān)阿冷的傳說，比如阿冷是土豪水友的最愛，一次能刷出上千萬的打賞。
斗魚主播 阿冷 （圖中）
年度巔峰亞軍是游戲主播yyfyyf。yyfyyf曾是DOTA2的職業(yè)電競選手，在退役后成為了一名游戲主播。有“斗魚一姐”之稱的馮提莫，則是年度巔峰季軍。而馮提莫的老對手陳一發(fā)兒，則位列前十，但未能進(jìn)入前三名。
斗魚主播 陳一發(fā)兒
不過，陳一發(fā)兒被粉絲護(hù)送至了主機(jī)游戲分區(qū)最佳主播的位置，而這一分區(qū)的亞軍是女流66。清華大學(xué)畢業(yè)的女流66知名度也頗高，高顏值加上高智商的“人設(shè)”，以及在獨立主機(jī)游戲上的專業(yè)度，讓女流66也收獲了大批忠粉。
據(jù)斗魚直播COO程超介紹，斗魚的“水友”年齡分布在20歲到29歲，職業(yè)是以大學(xué)生為主，男性用戶比例占七成以上。這些大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)主播，以及相關(guān)段子如數(shù)家珍。陳一發(fā)兒、馮提莫一登臺開唱，臺下的粉絲便齊聲喊出了應(yīng)援口號，像是明星在開演唱會。
可見的是，如果跳脫出直播這一用戶興趣圈層，這些主播的名字仍是少有人知。直播平臺的火爆也就是這兩年的事情，沒人能預(yù)測這些主播在平臺上的人氣可以維系多久。
“我們（做）直播就是非常直接地面對觀眾的評價�！标愐话l(fā)兒在接受澎湃新聞記者采訪時說，“大概十幾秒，就知道觀眾對你的內(nèi)容到底喜歡還是不喜歡什么，非常直觀�！�
大主播尚且有如此的壓力和危機(jī)感。因此，在正當(dāng)紅的時候，向上一步“晉升”，被更廣泛的人群接納和認(rèn)可，可能是當(dāng)下不得不去做的事情。
包括斗魚、陌陌在內(nèi)的直播平臺，都希望讓平臺上的頭部主播們，走向主流文化，成為真正的明星。陳一發(fā)兒、馮提莫、阿冷，這些“人美歌甜”又擁有粉絲基礎(chǔ)的主播，將是第一批受益者。
斗魚的“主播星計劃”由發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝三部分組成；斗魚將對有潛力的主播進(jìn)行系統(tǒng)搜索，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟(jì)上的支持；對有潛力的主播給予系統(tǒng)的職業(yè)技能培養(yǎng)和職業(yè)道德教育，給予站內(nèi)資源傾斜和幫扶，并且簡化簽約程序。
“比如我們現(xiàn)在有阿冷、陳一發(fā)兒、馮提莫這樣的主播，我們會結(jié)合音樂平臺聯(lián)合發(fā)行作品，去為她們量身制作一些歌。另外接下來會看到在影視和綜藝方面有些結(jié)合�！倍肤~直播COO程超說，“對于我們來說，我們希望主播的內(nèi)容更豐富，標(biāo)簽?zāi)軌蚋黠@，能給社會帶來一些正面的影響。”
音樂是突破口。斗魚和酷狗音樂在去年底宣布達(dá)成合作，未來三年雙方將共同打造10位主播歌手，預(yù)計推出百首歌曲，酷狗將為這些主播配備專業(yè)的制作團(tuán)隊�！白屩鞑タ梢宰叱鰡我坏闹辈ラg，進(jìn)入更大舞臺，獲得曝光�！倍肤~方面表示。
直播平臺正在學(xué)習(xí)如何打造偶像明星，比如讓他們上綜藝和影視作品，獲得觀眾緣。水友將在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的熱門節(jié)目上看到這些主播。馮提莫就參與了在2017年12月30日播出的快樂大本營，雖然鏡頭不多，但同臺嘉賓是當(dāng)紅女演員迪麗熱巴。這幾乎可以看做是手機(jī)屏幕上的明星，首次嘗試走向主流的電視屏幕。
2017年12月30日播出的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目上，迪麗熱巴和馮提莫同臺。芒果TV 視頻截圖
不只是斗魚，陌陌也在做類似的嘗試。
2017年6月，陌陌宣布啟動MOMO音樂計劃，聯(lián)合BMG、太和音樂等專業(yè)的音樂公司打造音樂造星平臺，并投入千萬級別資金，為12位音樂才藝主播制作單曲。陌陌主播大壯的《我們不一樣》就在2017年11月突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。
雖然在陌陌上靠著打賞就能有上千萬收入，但大壯本人憑借這首熱門單曲，走向了更多舞臺，這一點對于主播本人來說，意義不同。
費玉清和陌陌主播大壯同臺演出
泛娛樂直播平臺花椒，也在近期推出了類似的“花椒紅人計劃”。
如果能夠做成，這看起來似乎是一件主播和平臺雙贏的事情。
直播社交平臺陌陌（Nasdaq：MOMO）2017年第三季度財報顯示，直播業(yè)務(wù)在去年第三季度就為陌陌帶來了3億美元的營收，占總營收比例為86.4%，而報告期內(nèi)凈利潤高達(dá)7910萬美元。泛娛樂直播平臺映客在2017年1至3月的營收達(dá)10.35億元，凈利潤2.44億元。而斗魚在去年11月宣布在去年上半年完成融資時，也同時宣布了盈利的消息，與陌陌類似，映客和斗魚的大部分營收來源還是歸功于“水友”的打賞。
但打賞本身充滿爭議，如何拓展打賞之外的盈利方式，一直是所有直播平臺目前的探索重點。
斗魚COO程超告訴澎湃新聞記者，斗魚和這些主播的簽約時長一般為5年。如果這5年里，直播平臺能培養(yǎng)出一位一線的偶像明星，或是從一眾新人主播中打造出下一批馮提莫、陳一發(fā)兒、阿冷這樣量級的主播，為平臺帶來的流量以及各項收入，將相當(dāng)可觀。
而對于主播來說，無論是從默默無聞到小有名氣，還是從當(dāng)家主播成長為知名度更高的偶像明星，也將帶來豐厚回報。
但明星這一職業(yè)，本身難度極大，平臺和主播在直播造星的道路上是“摸著石頭過河”。
程超說，主播明星和一般的偶像明星區(qū)別在于，主播更接地氣，離粉絲們更近。這是優(yōu)勢，但對于成為明星來說可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，充分的資源、硬實力的培養(yǎng)和一些運氣缺一不可。
斗魚主播 馮提莫
此外，“金主”粉絲的態(tài)度也是主播不得不在意的重點，得拿捏好主播“親近感”和明星“距離感”之間的尺度。
在被問及是否轉(zhuǎn)型為歌手時，馮提莫給出了一個小心翼翼的答案：“因為我本來就是從直播職業(yè)開始做的，大家認(rèn)識我也是通過直播，為什么非要選擇兩個中的一個呢？如果以后有好的作品唱給大家，我也是一個主播的身份，也可以是一個歌手的身份，我覺得這樣是我比較喜歡的。”
