第1章：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)定義及分類(lèi)
1.1.1 行業(yè)概念及定義
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品類(lèi)別
1.1.3 行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
1.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析
1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)監(jiān)管體制
（2）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）居民收入水平
（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化
1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（1）自我保健意識(shí)與個(gè)人營(yíng)養(yǎng)學(xué)發(fā)展
（2）疾病護(hù)理及亞健康保健
（3）中國(guó)城市化與保健需求
（4）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費(fèi)
1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
（1）行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)
（2）保健品知識(shí)產(chǎn)權(quán)
第2章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
2.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析
2.2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)
2.2.2 植物類(lèi)原料市場(chǎng)分析
（1）中藥材供給情況
（2）中藥材進(jìn)出口分析
（3）中藥材價(jià)格走勢(shì)
2.2.3 動(dòng)物類(lèi)原料市場(chǎng)分析
2.2.4 菌類(lèi)原料市場(chǎng)分析
（1）保健品真菌/益生菌原料市場(chǎng)供給
（2）保健品真菌/益生菌原料品種
2.2.5 生物活性物質(zhì)類(lèi)原料市場(chǎng)分析
（1）蛋白質(zhì)氨基酸類(lèi)原料市場(chǎng)分析
（2）維生素E原料市場(chǎng)分析
（3）礦物質(zhì)原料市場(chǎng)分析
（4）低聚糖原料市場(chǎng)分析
2.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析
2.3.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)
2.3.2 食品添加劑市場(chǎng)供給分析
（1）我國(guó)食品添加劑的發(fā)展
（2）食品添加劑市場(chǎng)供給情況
2.3.3 藥用輔料市場(chǎng)供給分析
（1）我國(guó)藥用輔料市場(chǎng)的發(fā)展
（2）我國(guó)藥用輔料的市場(chǎng)規(guī)模
2.4 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析
2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（3）直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
2.4.2 藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況
第3章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)分析
3.1 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品發(fā)展經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
3.1.1 綜合經(jīng)營(yíng)效益指標(biāo)
3.1.2 行業(yè)盈利分析
3.2 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標(biāo)
3.2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)
3.2.2 行業(yè)產(chǎn)能分析
3.2.3 行業(yè)產(chǎn)量分析
3.2.4 營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模
第4章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
4.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)整體概況
4.1.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模
（1）分品類(lèi)
（2）分功能
（3）分人群
4.1.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
（1）膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類(lèi)市場(chǎng)分析
（2）體重管理類(lèi)市場(chǎng)分析
（3）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)市場(chǎng)分析
4.2 按功能屬性劃分的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)
4.2.1 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
4.2.2 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展情況
（1）增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品市場(chǎng)
（2）緩解體力疲勞類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)
（3）降血脂類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)
（4）營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)
（5）美容養(yǎng)顏保健食品市場(chǎng)
（6）減肥保健食品市場(chǎng)
（7）改善睡眠類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)
（8）降糖類(lèi)保健品市場(chǎng)
4.3 按消費(fèi)群劃分的細(xì)分產(chǎn)品潛力市場(chǎng)
4.3.1 孕嬰童保健品市場(chǎng)
（1）孕嬰童保健消費(fèi)潛力
（2）營(yíng)銷(xiāo)推廣模式
（3）銷(xiāo)售模式與渠道
（4）品牌企業(yè)關(guān)注度
（5）市場(chǎng)前景
4.3.2 老年人保健品市場(chǎng)
（1）老年人保健消費(fèi)潛力
（2）產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣
（3）銷(xiāo)售渠道
（4）市場(chǎng)前景與投資趨勢(shì)
4.4 營(yíng)養(yǎng)保健品套餐市場(chǎng)
4.4.1 套餐功能與設(shè)計(jì)
4.4.2 套餐滿足健康需求
4.4.3 套餐增值服務(wù)附加
4.4.4 主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況
（1）營(yíng)養(yǎng)師配套情況
（2）套餐類(lèi)別及功能
（3）售后服務(wù)與計(jì)劃
第5章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)分析
5.1 國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.1 美國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)
（1）美國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.2 歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)
（1）歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.3 日本保健品市場(chǎng)
（1）日本營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.4 韓國(guó)保健品市場(chǎng)
（1）韓國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.2 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)分析
5.2.1 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及毛利率水平
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)因素
5.2.2 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析
（2）行業(yè)五力分析
5.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.1 行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組特點(diǎn)
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)與其他行業(yè)投資兼并的比較
5.3.2 國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.3 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
第6章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
6.1 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征
6.2 廣東省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.2.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.2.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（2）深圳萬(wàn)基藥業(yè)有限公司
6.2.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）廣東省加強(qiáng)保健品安全管理
（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
（3）行業(yè)盈利能力待進(jìn)一步增強(qiáng)
（4）企業(yè)進(jìn)一步凸顯品牌優(yōu)勢(shì)
6.3 浙江省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.3.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.3.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）杭州民生藥業(yè)有限公司
（2）三生（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)有限公司
6.3.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（2）行業(yè)發(fā)展前景
6.4 江蘇省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.4.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.4.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司
（2）無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司
6.4.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）發(fā)展趨勢(shì)
（2）發(fā)展前景
6.5 山東省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.5.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.5.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）煙臺(tái)新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)有限公司
（2）山東東阿阿膠股份有限公司
6.5.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
6.6 北京市營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.6.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.6.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）寶�。ㄖ袊�(guó)）日用品有限公司
（2）北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司
6.6.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）發(fā)展趨勢(shì)
（2）發(fā)展前景
第7章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析
7.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口總體情況
7.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)出口情況分析
7.2.1 出口整體情況
7.2.2 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
7.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口情況分析
7.3.1 進(jìn)口整體情況
7.3.2 進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
第8章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
8.1 企業(yè)總體情況
8.2 傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案
8.2.1 東阿阿膠股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.2 天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平分析
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
（7）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（8）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（9）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（10）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（11）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（12）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.3 啟迪古漢集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.4 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)銷(xiāo)售渠道
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.5 北京同仁堂股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.6 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.7 湯臣倍健股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3 直銷(xiāo)營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案
8.3.1 哈藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.2 金士力佳友（天津）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.3 安利（中國(guó)）日用品有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）批準(zhǔn)直銷(xiāo)區(qū)域與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.4 嘉康利（中國(guó)）日用品有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.5 綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）批準(zhǔn)直銷(xiāo)區(qū)域與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.6 無(wú)限極（中國(guó)）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.7 天津天獅生物發(fā)展有限公司
（1）集團(tuán)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
第9章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷(xiāo)售模式及策略分析
9.1 行業(yè)銷(xiāo)售模式發(fā)展演變
9.1.1 行業(yè)銷(xiāo)售模式發(fā)展演變
9.1.2 行業(yè)銷(xiāo)售模式主要結(jié)構(gòu)
9.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式
9.2.1 藥店分銷(xiāo)模式
（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（3）藥店?duì)I養(yǎng)保健品銷(xiāo)售情況
9.2.2 商超渠道分銷(xiāo)模式
（1）渠道銷(xiāo)售規(guī)模
（2）渠道品類(lèi)選擇定位
（3）渠道競(jìng)爭(zhēng)格局
9.3 直銷(xiāo)模式
9.3.1 直銷(xiāo)業(yè)政策與監(jiān)管
9.3.2 直銷(xiāo)牌照批準(zhǔn)與審核
9.3.3 單層直銷(xiāo)與多層直銷(xiāo)解析
9.3.4 直銷(xiāo)運(yùn)作區(qū)域性發(fā)展
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品直銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域
（2）影響營(yíng)養(yǎng)保健品直銷(xiāo)全國(guó)性發(fā)展的因素
9.3.5 直銷(xiāo)模式適應(yīng)性分析
9.3.6 直銷(xiāo)模式優(yōu)劣勢(shì)分析
9.3.7 直銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（1）國(guó)外直銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（2）直銷(xiāo)企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突
9.3.8 典型直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
（1）安利直銷(xiāo)模式經(jīng)驗(yàn)借鑒
9.4 電子商務(wù)模式
9.4.1 電子商務(wù)模式分類(lèi)
9.4.2 電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成
（1）商品供應(yīng)
（2）銷(xiāo)售流通
（3）后勤服務(wù)保障
9.4.3 電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）外部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征
（2）內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征
9.5 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)模式
9.5.1 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)操作程序
9.5.2 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)群體
9.5.3 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)主要企業(yè)
9.5.4 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)劣勢(shì)分析
9.5.5 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（1）品牌升級(jí)
（2）營(yíng)銷(xiāo)觀念升級(jí)
（3）服務(wù)系統(tǒng)升級(jí)
（4）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
9.6 營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)
9.6.1 營(yíng)養(yǎng)保健品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
9.6.2 營(yíng)養(yǎng)保健品微信營(yíng)銷(xiāo)
（1）微信營(yíng)銷(xiāo)品牌活動(dòng)式
（2）微信營(yíng)銷(xiāo)O2O折扣式
（3）微信營(yíng)銷(xiāo)廣告式
（4）微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)式
9.6.3 營(yíng)養(yǎng)保健品O2O化
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O實(shí)施思路
（3）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O模式突破口
（4）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O模式典型案例
第10章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析
10.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
10.1.1 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
10.1.2 市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
（1）發(fā)展空間大
（2）增長(zhǎng)速度較快
10.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性
10.2.1 進(jìn)入壁壘
（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘
（2）渠道流通壁壘
（3）品牌壁壘
10.2.2 盈利模式
10.2.3 盈利因素
10.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
10.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
10.3.2 供求風(fēng)險(xiǎn)
10.3.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
10.3.4 貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
10.3.5 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
10.4 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議
10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀
10.4.2 主要投資建議
（1）投資區(qū)域
（2）投資品種
（3）品牌和渠道建設(shè)投入
（4）并購(gòu)進(jìn)入可選這路徑之一
圖表目錄
圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的分類(lèi)
圖表2：營(yíng)養(yǎng)保健食品主要類(lèi)別
圖表3：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局管理機(jī)制
圖表4：國(guó)家食品安全監(jiān)管部門(mén)
圖表5：我國(guó)食品安全監(jiān)管體系變化
圖表6：現(xiàn)階段我國(guó)食品監(jiān)管體制
圖表7：截止到2020年中國(guó)保健食品相關(guān)政策及法律
圖表8：截至2020營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)規(guī)劃
圖表9：2009-2020前三季度中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均可支配收入變動(dòng)圖（單位：元，%）
圖表10：2020年上半年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成（單位：%）
圖表11：中國(guó)人身體健康狀況構(gòu)成（單位：%）
圖表12：城市化與醫(yī)療保健行業(yè)的關(guān)系
圖表13：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)
圖表14：截止2020年3月我國(guó)保健食品行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)數(shù)量前十情況
圖表15：市場(chǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述
圖表16：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表17：營(yíng)養(yǎng)保健品原料結(jié)構(gòu)
圖表18：營(yíng)養(yǎng)保健品原料種類(lèi)
圖表19：2020年我國(guó)中藥材種植面積預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)畝）
圖表20：2019年中藥材出口十大品種（單位：萬(wàn)美元，%）
圖表21：2014-2020年11月中國(guó)中藥材綜合200價(jià)格指數(shù)
圖表22：美日等國(guó)�；撬嵯M(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表23：維生素E主要應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表24：國(guó)內(nèi)外部分添加劑主流使用產(chǎn)品差異
圖表25：2014-2019年食品添加劑產(chǎn)量變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)噸）
圖表26：我國(guó)藥用輔料行業(yè)發(fā)展階段
圖表27：2013-2020年中國(guó)藥用輔料市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（單位：億元）
圖表28：使用頻率最高的藥用輔料TOP15（單位：次）
圖表29：2013-2020年Q1-Q3社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)億元，%）
圖表30：2012-2019年中國(guó)電子商務(wù)交易額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)億元，%）
圖表31：2011-2019年我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷(xiāo)售額（單位：億元）
圖表32：2011-2019年中國(guó)零售藥店終端銷(xiāo)售額（單位：億元，%）
圖表33：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：家，億元）
圖表34：2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入，利潤(rùn)，毛利率（單位：億元。%）
圖表35：2012-2019中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品生產(chǎn)企業(yè)及規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表36：2009-2019年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)能及變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)噸，%）
圖表37：2009-2019年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)量及辯護(hù)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)噸）
圖表38：2014-2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖（單位：億元）
圖表39：2017-2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)占比（單位：%）
圖表40：2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)占比（單位：%）
圖表41：營(yíng)養(yǎng)保健品不同功能產(chǎn)品銷(xiāo)售額及占比情況（單位：萬(wàn)元，%）
圖表42：營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析（單位：%）
圖表43：2019年我國(guó)膳食補(bǔ)充劑類(lèi)保健品市場(chǎng)品牌份額（單位：%）
圖表44：我國(guó)體重管理類(lèi)保健品市場(chǎng)品牌份額（單位：%）
圖表45：2019年我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品市場(chǎng)品牌份額（單位：%）
圖表46：截止2019年7月我國(guó)國(guó)產(chǎn)保健食品獲批情況（單位：個(gè)，%）
圖表47：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健產(chǎn)品四大類(lèi)別
圖表48：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋參產(chǎn)品的類(lèi)型分布（單位：%）
圖表49：各種類(lèi)型產(chǎn)品的特點(diǎn)
圖表50：增強(qiáng)免疫力類(lèi)保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表51：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋參的地點(diǎn)分布（單位：%）
圖表52：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表53：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋參產(chǎn)品的目的（單位：%）
圖表54：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洋參產(chǎn)品市考慮的因素（單位：%）
圖表55：緩解體力疲勞類(lèi)保健品類(lèi)型
圖表56：緩解體力疲勞類(lèi)保健品細(xì)分層面
圖表57：緩解體力疲勞類(lèi)保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表58：緩解疲勞類(lèi)保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表59：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式
圖表60：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表61：降血脂類(lèi)保健品類(lèi)型
圖表62：降血脂類(lèi)保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表63：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)細(xì)分保健產(chǎn)品
圖表64：補(bǔ)鈣保健產(chǎn)品類(lèi)型
圖表65：補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)型
圖表66：我國(guó)補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表67：復(fù)合維生素主要產(chǎn)品定位
圖表68：消費(fèi)者復(fù)合維生素選擇影響因素
圖表69：美容養(yǎng)顏保健類(lèi)主要產(chǎn)品價(jià)格（單位：元）
圖表70：美容養(yǎng)顏保健產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
圖表71：減肥保健類(lèi)主要產(chǎn)品價(jià)格（單位：元）
圖表72：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表73：改善睡眠類(lèi)主要產(chǎn)品
圖表74：改善睡眠類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道
圖表75：中、西藥降糖產(chǎn)品市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表76：降糖類(lèi)保健品主要產(chǎn)品
圖表77：2005-2019年中國(guó)人口出生率（單位：‰）
圖表78：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析（一）
圖表79：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表80：中國(guó)嬰童用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表81：2005-2019年我國(guó)65歲以上人口及比重變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%）
圖表82：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表83：老年人保健品主要產(chǎn)品投資趨勢(shì)
圖表84：安利紐崔萊孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品套餐具體產(chǎn)品功效和使用方法情況
圖表85：2001-2019年美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表86：2010-2019年美國(guó)草藥膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷(xiāo)售額（單位：億美元）
圖表87：歐洲各主要國(guó)家營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)規(guī)模占比（單位：%）
圖表88：歐洲各主要國(guó)家營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表89：歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
圖表90：日本保健機(jī)能食品的分類(lèi)和法律定位
圖表91：特定保健用食品與營(yíng)養(yǎng)機(jī)能保健食品的市場(chǎng)監(jiān)管方式
圖表92：2005-2019年韓國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億韓元）
圖表93：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)值鏈情況
圖表94：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)值鏈利潤(rùn)分布情況（單位：%）
圖表95：2012-2019營(yíng)養(yǎng)保健品銷(xiāo)售收入與居民生活水平之間的走勢(shì)圖（單位：元，億元）
圖表96：2010-2050年中國(guó)60歲以上老齡人口占比情況及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表97：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次分析
圖表98：2012-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表99：上游議價(jià)能力分析
圖表100：下游議價(jià)能力分析
圖表101：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)五力模型分析
圖表102：康寶萊企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張路徑
圖表103：2011-2019年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)擴(kuò)張整合典型案例
圖表104：2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入?yún)^(qū)域分布情況（單位：%）
圖表105：廣東省保健食品監(jiān)測(cè)措施
圖表106：2010-2020Q3廣東省保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表107：浙江省營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表108：2010-2020Q3浙江省保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表109：江蘇省營(yíng)養(yǎng)保健食品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表110：2010-2020年江蘇省保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表111：山東省營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表112：2010-2020Q3山東省保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表113：北京市營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策與規(guī)劃
圖表114：2016-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：億美元）
圖表115：2016-2019年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品出口金額（單位：億美元）
圖表116：2008-2019營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口金額走勢(shì)圖（單位：億美元）
圖表117：2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品主要進(jìn)口國(guó)家分布（單位：%）
圖表118：2019年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入排名（單位：億元）
圖表119：東阿阿膠股份有限公司基本信息表
圖表120：2019年?yáng)|阿阿膠股份有限公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系圖（單位：%）
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