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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告簡介
第二節(jié) 廣告媒體
一、廣告媒體的概念
二、廣告媒體的劃分
三、廣告媒體的主要功能
四、廣告媒體的特征

第二章 國外廣告所屬行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2016-2020年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2016-2020年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2016-2020年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2016-2020年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2016-2020年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2016-2020年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2016-2020年全球廣告支出情況分析
四、2016-2020年全球廣告媒體開支額
五、2016-2020年貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2016-2020年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、廣告媒體發(fā)展前景分析
三、2020年全球廣告支出增長預(yù)測(cè)
四、2021-2026年全球廣告預(yù)算情況
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2020年世界廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
一、2020年美國廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
二、2020年日本廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
三、2020年俄羅斯廣告媒體業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2020年世界廣告媒體市場(chǎng)需求分析
一、2020年世界廣告媒體市場(chǎng)需求量分析
二、2020年世界廣告媒體供應(yīng)量分析
三、2020年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況
四、2020年世界廣告媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 2021-2026年世界廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的swot分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2016-2020年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2020年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2020年中國廣告市場(chǎng)的投放額
五、2020年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2020年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2020年中國查處廣告違法案件情況
二、2020年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2020年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2020年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

章 我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣告媒體行業(yè)概況
一、中國廣告媒體發(fā)展歷程
二、中國廣告媒體的產(chǎn)品類別
三、中國的廣告媒體產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告媒體的投放特點(diǎn)
二、廣告媒體對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、廣告媒體發(fā)展形式分析
四、廣告媒體規(guī)范情況分析
第三節(jié) 廣告媒體市場(chǎng)空間分析
一、2020年中國廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
二、2020年高校廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模
三、2020年廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國廣告媒體的相關(guān)政策分析
一、法律因素在廣告媒體發(fā)展中的作用
二、廣告媒體在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、廣告媒體規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國廣告媒體受眾及投放分析
第一節(jié) 廣告媒體的投放原因及特點(diǎn)
一、投放廣告媒體的原因
二、廣告媒體在廣告媒體中的地位
三、廣告媒體接受度情況分析
四、制約廣告媒體發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 廣告媒體受眾分析
一、受眾接觸廣告媒體的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響廣告媒體投放的要素分析
一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 廣告媒體主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 報(bào)刊廣告市場(chǎng)
一、全國報(bào)刊廣告形勢(shì)分析
二、報(bào)刊分類廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2020年電視廣告市場(chǎng)綜述
三、2020年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感與兼作性
（三）無限性與全面性
（四）低投入與高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)
（一）廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺(tái)
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問題
（一）廣播廣告存在的問
（二）應(yīng)對(duì)措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（三）dab技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（四） 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無線廣告
一、無線廣告介紹
二、無線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

第八章 2016-2020年廣告媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣告媒體技術(shù)進(jìn)展
一、播放設(shè)備加快網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展
二、互動(dòng)和信息采集功能受關(guān)注
三、各類系統(tǒng)的共存發(fā)展
四、技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展
五、廣告媒體軟件的技術(shù)發(fā)展
第二節(jié) 中國廣告媒體新熱點(diǎn)技術(shù)發(fā)展分析
一、3d立體廣告媒體
二、互動(dòng)觸摸技術(shù)
三、自發(fā)光透明顯示技術(shù)
四、輕、穩(wěn)廣告媒體
五、多點(diǎn)觸摸技術(shù)
六、智能化數(shù)字標(biāo)牌
第三節(jié) 與其它技術(shù)的結(jié)合
一、數(shù)字標(biāo)牌與iptv
二、數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)電視
三、數(shù)字標(biāo)牌與互動(dòng)應(yīng)用程序
第四節(jié) 廣告媒體技術(shù)的未來發(fā)展方向分析
一、未來技術(shù)發(fā)展的要點(diǎn)是滿足客戶的需求
二、未來技術(shù)的走向是系統(tǒng)的整合
三、降低維護(hù)成本將會(huì)是未來技術(shù)發(fā)展的重要走向
四、廣告媒體播放設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 中國廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2020年中國各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2020年廣告媒體與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2020年新媒體對(duì)廣告媒體的壓力
三、2020年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2016-2020年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2016-2020年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2020年中國廣告媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2020年中國廣告媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2020年中國廣告媒體價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2020年中國廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

第十章 廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2020年廣告媒體市場(chǎng)增長潛力分析
二、2020年廣告媒體主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有廣告媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力廣告媒體品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2021-2026年我國廣告媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2021-2026年廣告媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2021-2026年廣告媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十一章 廣告媒體重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) cctv廣告
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 中國經(jīng)營報(bào)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、經(jīng)營狀況
四、發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 廣告媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2020年中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2016-2020年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2020年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國廣告媒體市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國廣告媒體市場(chǎng)潛力分析
三、中國廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

第十三章 未來廣告媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2021-2026年國際廣告媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年全球廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年全球廣告媒體市場(chǎng)需求前景
三、2021-2026年全球廣告媒體市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)需求前景
四、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2021-2026年國內(nèi)廣告媒體行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 廣告媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2016-2020年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2021-2026年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2021-2026年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2020年廣告媒體行業(yè)政策環(huán)境
二、2020年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2020年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2021-2026年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第十五章 廣告媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資效益分析
一、2016-2020年廣告媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資效益分析
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)的投資方向
五、投資
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響廣告媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2026年影響廣告媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2021-2026年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2026年我國廣告媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 廣告媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2021-2026年廣告媒體行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2021-2026年廣告媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2021-2026年廣告媒體行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2021-2026年廣告媒體同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2021-2026年廣告媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十六章 廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 廣告媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國廣告媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、廣告媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、廣告媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國廣告媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、廣告媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié)廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020年我國廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年廣告媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

部分圖表目錄:
圖表 2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表 2016-2020年間全球10大廣告支出國的市場(chǎng)份額增長速度
圖表 2020年美國各類廣告媒體收入比例
圖表 中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表 2020年全球廣告公司收入排名
圖表 廣告媒體演變過程
圖表 2020年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度
圖表 2020年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表 中國歷年主要行業(yè)廣告媒體支出
圖表 2020年全球廣告公司收入排名
圖表 2016-2020年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖
圖表 2021-2026年美國廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 2016-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 2016-2020年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表 2016-2020年日本廣告媒體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 廣告媒體管理中存在的問題比重分析
圖表 2016-2020年央視廣告收入增長情況
圖表 2020年廣告媒體花費(fèi)top10品牌
圖表 北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表 2016-2020年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表 2020年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況
圖表 2016-2020年分眾傳媒控股有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表 2016-2020年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表 2016-2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表 2020年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表 中國本土廣告公司的swot分析
圖表 2016-2020年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表 中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表 中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表 廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表 2020年美國廣告主及廣告代理投放廣告媒體的主要原因
圖表 2016-2020年美國廣告媒體及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 2020年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表 2020年中國大陸主要廣告媒體經(jīng)營額及增長
圖表 2020年各類廣告媒體經(jīng)營額同比增長率
圖表 2020年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表 2020年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表 2016-2020年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表 2020年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表 2020年主要報(bào)刊、雜志廣告份額

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