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第一章 平板計算機行業(yè)發(fā)展綜述 8
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)概述 8
一、平板計算機的定義 8
二、平板計算機的特點 8
三、平板計算機的類型 8
（一）商務平板電腦 8
（二）閱讀平板電腦 9
（三）娛樂平板電腦 9
（四）類平板電腦 10
四、平板計算機的優(yōu)缺點 10
五、平板計算機生命周期分析 11
六、報告研究方法簡介 11
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)政策環(huán)境分析 11
一、平板計算機行業(yè)監(jiān)管體制 11
二、平板計算機行業(yè)相關政策及規(guī)劃 12
（一）《關于加強移動智能終端進網管理的通知》治理惡意代碼 12
（二）《技術移動存儲閃存盤通用規(guī)范》 12
（三）電子閱讀設備相關標準 13
（四）電子信息制造業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃 14
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)經濟環(huán)境分析 16
一、國際宏觀環(huán)境分析 16
（一）國際宏觀經濟運行情況 16
（二）國際宏觀經濟走勢分析 22
二、國內宏觀環(huán)境分析 23
（一）國內宏觀經濟運行情況 23
（二）國內宏觀經濟走勢分析 24
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)技術環(huán)境分析 25
一、移動通信技術發(fā)展分析 25
（一）技術發(fā)展現狀 25
（二）技術發(fā)展趨勢 26
二、互聯(lián)網技術發(fā)展分析 27
（一）技術發(fā)展現狀 27
（二）技術發(fā)展趨勢 29
三、多點觸控技術發(fā)展分析 30
（一）技術發(fā)展現狀 30
（二）技術發(fā)展趨勢 31
第二章 全球平板計算機產業(yè)發(fā)展分析 32
第一節(jié) 全球平板計算機產業(yè)發(fā)展概況 32
一、全球平板計算機發(fā)展歷程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）發(fā)展期 33
（四）現階段 34
二、全球平板計算機產業(yè)生態(tài)鏈分析 35
（一）上游配件供貨商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系統(tǒng)平臺商分析 36
（四）應用軟件開發(fā)商分析 37
（五）電信運營商分析 38
（六）服務供貨商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口設備制造商分析 40
第二節(jié) 全球平板計算機市場重點國家和地區(qū) 41
一、美國 41
（一）美國平板計算機市場規(guī)模分析 41
（二）三星成為美國顧客最滿意平板電腦 41
（三）美國平板計算機市場品牌格局分析 42
二、歐洲 42
（一）歐洲平板計算機市場規(guī)模分析 42
（二）德國平板電腦市場發(fā)展分析 42
（三）英國平板電腦市場發(fā)展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板計算機市場規(guī)模分析 43
（二）日本平板計算機用戶滿意度 44
（三）日本平板計算機新產品分析 45
四、韓國 45
（一）韓國平板計算機市場規(guī)模分析 45
（二）韓國平板計算機競爭格局分析 46
（三）韓國平板計算機購買使用特點 46
第三節(jié) 全球平板計算機發(fā)展趨勢預測 46
一、云端服務將成為價值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行業(yè)發(fā)展關鍵點 47
三、品牌制造商或將成為平板計算機解決方案供貨商 47
第三章 中國平板計算機市場發(fā)展分析 48
第一節(jié) 中國平板計算機市場發(fā)展概況 48
一、中國平板計算機發(fā)展概況 48
（一）市場關注度分析 48
（二）新品牌及新產品分析 48
二、中國市場與國際市場差異 49
（一）中國平板計算機硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn) 49
（二）中國網絡環(huán)境復雜，三種3G標準同時執(zhí)行 50
（三）中國市場規(guī)模龐大，細分市場級別較多 50
第二節(jié) 中國平板計算機市場發(fā)展現狀分析 50
一、市場規(guī)模分析 50
二、品牌結構分析 51
三、產品結構分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系統(tǒng) 55
（三）芯片處理器 57
（四）系統(tǒng)容量 58
四、市場價格結構分析 58
第三節(jié) 平板電腦市場總結 61
一、幸福的消費者 61
二、中國平板電腦增長比預期快 61
三、全球平板電腦增長比預期快 62
四、蘋果地位被挑戰(zhàn)三星迎頭趕上 62
五、小尺寸平板電腦受歡迎 62
第四章 中國平板計算機產業(yè)生態(tài)鏈分析 63
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)產業(yè)生態(tài)鏈構成分析 63
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)配件提供商分析 63
一、芯片類供貨商 63
（一）平板計算機芯片組 63
（二）核心處理器（CPU） 64
（三）圖形處理器（GPU） 64
二、液晶面板供貨商 65
（一）液晶面板 65
（二）觸摸IC芯片 66
三、存儲供貨商 66
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)品牌及系統(tǒng)軟件提供商分析 67
一、品牌制造商 67
二、操作系統(tǒng)平臺提供商 68
（一）蘋果iOS 68
（二）Android 69
（三）WINOOWs 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、應用軟件開發(fā)商 71
（一）Android、iOS成為開發(fā)商主戰(zhàn)場 71
（二）傳統(tǒng)軟件開發(fā)商加入 72
（三）休閑游戲和基于移動互聯(lián)網的客戶端受寵 72
（四）在線商店盈利模式成熟 74
（五）軟件開發(fā)商營銷模式轉變 74
（六）盜版問題不利于產業(yè)發(fā)展 74
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)合作運營商分析 74
一、電信運營商 74
（一）國際市場3G運營商 74
（二）國內市場3G運營商 76
二、服務供貨商 78
（一）應用商店提供商 78
（二）信息提供類服務商 79
（三）應用開發(fā)類服務商 79
（四）移動社交服務供貨商 80
（五）云端應用類服務商 80
（六）數字閱讀內容供貨商 81
三、渠道商 81
（一）品牌專賣店 81
（二）差異化消費者需求新的渠道模式 82
四、接口設備制造商 82
（一）高利潤的iPad配件 82
（二）“MFI”認證體系 83
（三）配件產品及其分類 83
（四）參與者與競爭格局 83
第五章 平板計算機用戶應用需求調查 84
第一節(jié) 中國平板計算機典型用戶應用需求 84
一、平板計算機用戶特征 84
（一）用戶基本屬性分析 84
（二）用戶需求共性特征 85
（三）調查結果分析 87
二、平板計算機外觀需求 87
（一）尺寸 87
（二）顏色 88
（三）外形 88
（四）調查結果分析 89
三、平板計算機價格需求 89
（一）心理價位段 89
（二）配件價格需求分布 90
（三）軟件價格需求分布 90
（四）調查結果分析 91
四、平板計算機硬件應用需求 91
（一）處理器 91
（二）顯示屏 92
（三）續(xù)航能力 93
（四）存儲 94
（五）外設 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戲支持能力 96
（八）網絡支持能力 96
（九）調查結果分析 97
五、平板計算機軟件應用需求 98
（一）操作系統(tǒng) 98
（二）生活應用軟件 99
（三）辦公應用軟件 99
（四）網絡輔助 100
（五）調查結果分析 100
六、平板計算機創(chuàng)新應用需求 101
（一）平板計算機創(chuàng)新應用 101
（二）調查結果分析 101
第二節(jié) 中國平板計算機用戶行為分析 102
一、用戶使用時間特點 102
二、用戶跨屏融合特點 103
三、用戶首選上網活動 104
四、用戶廣告關注情況 104
五、用戶廣告認知行為 105
第三節(jié) 用戶需求主導的產品建議 107
一、硬件建議 107
（一）注意工業(yè)設計，貼近時尚潮流 107
（二）配置豐富接口，滿足擴充需求 107
（三）開發(fā)豐富外設，提升外設質量 107
（四）緊抓上游供給，把握性價比優(yōu)勢 107
二、軟件建議 108
（一）開發(fā)創(chuàng)新應用軟件，增加用戶使用黏性 108
（二）開發(fā)支付功能軟件，加強與第三方支付合作 108
三、服務建議 108
（一）加強服務體系建設，提高服務質量 108
（二）加強服務創(chuàng)新，提供增值服務 109
四、渠道建議 109
（一）多渠道齊推進，重點建設專營店 109
（二）關注用戶細分，注重營銷策略 109
五、應用創(chuàng)新建議 109
（一）避免同質競爭，重視創(chuàng)新應用 109
（二）加強跨界創(chuàng)新，提升品牌整體形象 110
第六章 平板計算機行業(yè)領先品牌分析 111
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)國際廠商領先品牌分析 111
一、蘋果 111
（一）企業(yè)基本情況概述 111
（二）企業(yè)產品業(yè)務分析 111
（三）平板電腦市場定位 113
（四）平板電腦定價方式 113
（五）平板電腦營銷策略 113
（六）平板電腦分銷渠道 113
（七）企業(yè)服務策略分析 114
二、三星 114
（一）企業(yè)基本情況概述 114
（二）企業(yè)產品業(yè)務分析 114
（三）平板電腦市場定位 116
（四）平板電腦定價方式 116
（五）平板電腦營銷策略 116
（六）平板電腦分銷渠道 116
（七）企業(yè)服務策略分析 117
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)國內廠商領先品牌分析 117
一、聯(lián)想 117
（一）企業(yè)基本情況概述 117
（二）企業(yè)產品業(yè)務分析 118
（三）平板電腦市場定位 118
（四）平板電腦定價方式 118
（五）平板電腦營銷策略 118
（六）平板電腦分銷渠道 119
（七）企業(yè)服務策略分析 119
二、華碩 119
（一）企業(yè)基本情況概述 119
（二）平板電腦產品分析 120
（三）平板電腦市場定位 120
（四）平板電腦定價方式 120
（五）平板電腦營銷策略 121
（六）平板電腦分銷渠道 121
（七）企業(yè)服務策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企業(yè)基本情況概述 121
（二）企業(yè)產品業(yè)務分析 122
（三）平板電腦市場定位 122
（四）平板電腦定價方式 122
（五）平板電腦營銷策略 123
（六）平板電腦分銷渠道 123
（七）企業(yè)服務策略分析 123
第七章 平板計算機行業(yè)投資分析與趨勢預測 124
第一節(jié) 平板計算機行業(yè)投資分析 124
一、平板計算機行業(yè)投資特性分析 124
（一）行業(yè)進入壁壘分析 124
（二）行業(yè)盈利模式分析 125
（三）行業(yè)盈利影響因素 126
二、平板計算機行業(yè)投資風險分析 126
（一）政策風險分析 126
（二）技術風險分析 126
（三）市場競爭風險 127
（四）宏觀經濟風險 127
（五）產品價格風險 128
三、平板計算機行業(yè)投資機會分析 128
第二節(jié) 平板計算機行業(yè)影響因素及競爭分析 129
一、平板計算機的重要競爭市場 129
（一）MID市場 129
（二）電子書市場 130
（三）智能手機市場 130
（四）筆記本計算機市場 133
（五）上網本市場 135
二、平板計算機行業(yè)競爭結構波特五力模型分析 135
（一）現有競爭者之間的競爭 135
（二）供貨商議價能力分析 136
（三）消費者議價能力分析 136
（四）行業(yè)潛在進入者分析 137
（五）替代品風險分析 137
第三節(jié) 平板計算機行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測 138
一、行業(yè)發(fā)展趨勢預測 138
（一）市場競爭格局趨勢分析 138
（二）主要部件需求與技術趨勢 139
（三）與智能手機融合趨勢分析 141
（四）市場拓展區(qū)域及渠道發(fā)展趨勢分析 142
（五）平板電腦云端應用趨勢 143
二、行業(yè)發(fā)展前景預測 143
第四節(jié) 平板計算機行業(yè)投資建議 144
一、平板計算機行業(yè)投資價值 144
二、平板計算機行業(yè)投資建議 146
圖表目錄
圖表 1  平板電腦與手機、筆記本電腦的優(yōu)缺點對比 13
圖表 2  七國集團GDP增長率統(tǒng)計 20
圖表 3  七國集團GDP各季度增長率統(tǒng)計 20
圖表 4  金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率統(tǒng)計 20
圖表 5  金磚國家及部分亞洲經濟體各季度GDP同比增長率統(tǒng)計 21
圖表 6  全球及主要經濟體制造業(yè)PMI 23
圖表 7  全球及主要經濟體服務業(yè)PMI 23
圖表 8  全球及主要經濟體制造業(yè)PMI新訂單指數 24
圖表 9  全球及主要經濟體制造業(yè)PMI出口新訂單指數 24
圖表 10  中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 11  國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 27
圖表 12  中國宏觀經濟關鍵指標預測表 28
圖表 13  各種觸控面板技術比較 34
圖表 14  平板電腦品牌制造商涉及行業(yè)類型分布 39
圖表 15  用戶獲取平板電腦應用軟件的渠道分布 40
圖表 16  日本用戶平板電腦滿意度綜合排名 47
圖表 17  韓國平板計算機主要品牌市場份額 49
圖表 18  三大平板電腦廠商品牌關注比例走勢 51
圖表 19  谷歌Nexus 7二代和亞馬遜HDX 7產品參數對比 52
圖表 20  中國平板電腦出貨量變化趨勢圖 54
圖表 21  中國平板電腦市場品牌關注比例分布 54
圖表 22  中國平板電腦市場品牌關注排名對比 55
圖表 23  各季度中國平板電腦市場品牌關注排名對比 56
圖表 24  中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例分布 57
圖表 25  各季度中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例走勢 57
圖表 26  主流平板屏幕參數對比 58
圖表 27  中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產品分布 59
圖表 28  中國平板電腦產品操作系統(tǒng)關注比例分布 59
圖表 29  各季度中國平板電腦產品操作系統(tǒng)關注比例走勢 60
圖表 30  中國平板電腦產品系統(tǒng)內存容量關注比例分布 61
圖表 31  中國平板電腦產品價格區(qū)間關注比例對比 62
圖表 32  各季度中國平板電腦產品價格區(qū)間關注比例走勢 63
圖表 33  中國主流平板電腦品牌產品平均價格對比 64
圖表 34  移動圖形芯片公司及主流圖形產品列表 68
圖表 35  三大平板電腦廠商市售產品數量對比 71
圖表 36  部分配備了WINOOWs 8系統(tǒng)的平板電腦產品情況 72
圖表 37  中國平板電腦市場不同系統(tǒng)產品分布 75
圖表 38  中國平板電腦用戶使用平板電腦的用途 76
圖表 39  中國平板電腦用戶經常使用的應用類型 76
圖表 40  中國2G移動電話用戶占比發(fā)展情況 80
圖表 41  中國3G用戶和TD用戶發(fā)展情況 80
圖表 42  中國電信移動用戶增長情況 81
圖表 43  中國移動移動用戶增長情況 81
圖表 44  中國平板電腦用戶產品購買渠道分布 85
圖表 45  中國平板電腦用戶年齡分布 87
圖表 46  中國平板電腦24歲以下用戶TGI指數 87
圖表 47  不同性別用戶的年齡層次分布情況 88
圖表 48  用戶購買平板電腦時的主要考慮因素 89
圖表 49  用戶購買平板電腦時的主要驅動因素 90
圖表 50  最受用戶歡迎的平板電腦尺寸 91
圖表 51  最受用戶歡迎的平板電腦顏色 91
圖表 52  最受用戶重視的平板電腦外形因素 92
圖表 53  最受用戶歡迎的平板電腦價位 93
圖表 54  平板電腦配件價格占單機價位比例分布 93
圖表 55  平板電腦用戶購買付費軟件和內容的意愿情況 94
圖表 56  用戶選擇平板電腦時主要關注的處理器因素 95
圖表 57  最受用戶歡迎的平板電腦屏幕比例 95
圖表 58  用戶最關注的平板電腦屏幕性能 96
圖表 59  用戶期望的平板電腦續(xù)航時間 96
圖表 60  用戶期望的平板電腦存儲容量 97
圖表 61  用戶愿意購買的平板電腦外接設備 98
圖表 62  用戶希望平板電腦所支持的語音功能 98
圖表 63  用戶希望平板電腦所支持的游戲功能 99
圖表 64  用戶希望平板電腦所具備的網絡支持功能 100
圖表 65  用戶目前經常使用的網絡接入方式 100
圖表 66  最受歡迎的平板電腦操作系統(tǒng) 101
圖表 67  用戶最常在平板電腦上運行的生活休閑應用軟件 102
圖表 68  用戶最常在平板電腦上運行的辦公應用軟件 103
圖表 69  用戶最常使用的平板電腦網絡輔助軟件 103
圖表 70  用戶最關注的平板電腦創(chuàng)新應用 104
圖表 71  中國平板用戶使用平板時間分布 105
圖表 72  中國平板電腦用戶筆記本電腦使用時間與頻次變化 106
圖表 73  中國平板電腦用戶使用平板同時進行的活動 106
圖表 74  中國平板電腦用戶最常進行的上網活動分布 107
圖表 75  中國平板用戶在平板電腦上看到的廣告 108
圖表 76  中國平板電腦用戶觀看廣告時長分布 108
圖表 77  中國平板電腦用戶觀看廣告后的行為 109
圖表 78  中國平板電腦用戶點擊廣告的主要原因 109
圖表 79  蘋果公司產品系列 114
圖表 80  韓國三星電子產品系列 117
圖表 81  聯(lián)想集團主要產品情況統(tǒng)計 121
圖表 82  華碩電腦股份有限公司產品系列情況 123
圖表 83  電子書知名品牌前十產品情況 133
圖表 84  中國智能手機市場品牌關注比例分布 134
圖表 85  中國智能手機市場品牌關注比例對比 134
圖表 86  中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數 135
圖表 87  中國筆記本電腦市場品牌關注比例分布 136
圖表 88  中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比 137
圖表 89  國筆記本電腦市場產品關注排名及主要參數 137
圖表 90  部分熱銷上網本產品情況統(tǒng)計 138
圖表 91  中國平板電腦出貨量預測趨勢圖 147
圖表 92  主要平板電腦BOM成本分析 148

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