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第1章：2020-2021年中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
第一節(jié)　藥妝起源與興起 18
第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述 19
一、藥妝的特性 19
二、藥妝功能 21
三、藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別 21
第三節(jié) 藥妝品牌的識別性 23
一、品牌識別 23
二、藥妝品牌的識別的重要性 24
第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性 25
第五節(jié)　2020-2021年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 25
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP 25
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI 27
三、全國居民收入情況 29
四、恩格爾系數(shù) 30
五、工業(yè)發(fā)展形勢 31
六、固定資產(chǎn)投資情況 33
七、財政收支狀況 34
八、中國匯率調(diào)整 35
九、貨幣供應量 36
十、中國外匯儲備 37
十一、存貸款基準利率調(diào)整情況 38
十二、存款準備金率調(diào)整情況 39
十三、社會消費品零售總額 41
十四、對外貿(mào)易&進出口 43
十五、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 44
第六節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 45
一、行業(yè)相關(guān)政策分析 45
（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā) 45
（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測方法的通知 46
（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》 46
（4）《化妝品中可能存在安全性風險物質(zhì)的評審原則》（征求意見稿） 50
（5）《化妝品行政許可檢驗管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗機構(gòu)資格認定管理辦法》 53
（6）《消費品使用說明 化妝品通用標簽》 53
（7）《化妝品標識管理規(guī)定》 55
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 61
第七節(jié) 行業(yè)消費環(huán)境分析 72
一、居民人均收入增長情況分析 72
二、居民消費影響因素與消費傾向分析 73
三、居民消費信心分析 78
四、居民消費結(jié)構(gòu)及演進特征 81
五、居民消費行為特征分析 81
第五節(jié) 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 84
一、行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀 84
（1）我國對外貿(mào)易總體情況 84
（2）藥妝行業(yè)對外貿(mào)易情況 85
二、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢 86
第2章：2020-2021年中國藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析 89
第一節(jié) 國際藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析 89
一、國際藥妝市場規(guī)模分析 89
二、國際藥妝市場發(fā)展分析 89
（1）美國藥妝市場發(fā)展分析 89
（2）日本藥妝市場發(fā)展分析 90
（3）法國藥妝市場發(fā)展分析 90
（4）德國藥妝市場發(fā)展分析 92
三、國際藥妝市場競爭狀況 92
四、國際藥妝市場發(fā)展趨勢 93
第二節(jié) 國際藥妝品牌在華競爭分析 93
一、法國薇姿 93
二、法國理膚泉 94
三、法國雅漾 95
四、法國依泉 96
五、法國上士 97
六、法國歐翠碧 97
七、日本芙麗芳絲 98
八、英國清妍 99
九、資生堂DQ 99
第三節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析 100
一、國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 100
二、國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析 101
三、國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析 104
（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析 104
（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 105
（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 107
四、國內(nèi)藥妝品牌競爭的優(yōu)劣勢 108
第四節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競爭模型分析 110
一、 現(xiàn)有企業(yè)間競爭 111
二、 潛在進入者分析 112
三、 替代品威脅分析 112
四、 供應商議價能力 112
五、 客戶議價能力 113
第五節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題 113
一、法規(guī)定義不規(guī)范 113
二、認證機構(gòu)不完善 114
三、藥妝品種良莠不齊 115
四、報道傳播不加驗證 115
五、銷售渠道混亂 116
第3章：2020-2021年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 117
第一節(jié) 藥妝行業(yè)上游供應鏈分析 117
一、藥妝原料市場分析 117
（1）藥妝油質(zhì)原料市場分析 117
（2）藥妝粉質(zhì)原料市場分析 117
（3）中草藥市場分析 117
二、包裝市場發(fā)展分析 119
（1）藥妝品包裝的特點 119
（2）藥妝品包裝流行趨勢 125
第二節(jié) 藥妝行業(yè)下游消費市場分析 126
一、藥妝市場的消費需求情況 126
二、藥妝市場消費者消費行為分析 127
（1）藥妝行業(yè)消費特點 127
（2）藥妝消費者人群分析 128
（3）藥妝消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 132
三、藥妝市場消費者消費心理分析 133
第4章：2020-2021年中國藥妝產(chǎn)品市場分析 138
第一節(jié) 保濕類藥妝市場分析 138
一、保濕類藥妝獨特成分分析 138
二、保濕類藥妝品牌競爭狀況分析 139
三、保濕類藥妝消費需求分析 140
第二節(jié) 祛斑類藥妝市場分析 140
一、祛斑類藥妝獨特成分分析 140
二、祛斑類藥妝需求分析 142
第三節(jié) 美白類藥妝市場分析 144
一、美白類藥妝獨特成分分析 144
二、美白類藥妝品牌競爭狀況分析 145
三、美白類藥妝需求分析 145
第四節(jié) 抗衰老類藥妝市場分析 145
一、抗衰老類藥妝獨特成分分析 145
二、抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析 149
三、抗衰老類藥妝需求分析 149
第五節(jié) 祛痘類藥妝市場分析 150
一、祛痘類藥妝獨特成分分析 150
二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析 151
三、祛痘類藥妝需求分析 151
第六節(jié) 去角質(zhì)類藥妝市場分析 151
一、去角質(zhì)類藥妝獨特成分分析 151
二、去角質(zhì)類藥妝市場現(xiàn)狀分析 152
三、去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析 152
第七節(jié) 其它藥妝產(chǎn)品市場分析 153
第5章：2020-2021年中國藥妝行業(yè)市場營銷分析 155
第一節(jié) 國際藥妝銷售渠道分析 155
一、法國藥妝銷售渠道分析 155
二、美國藥妝銷售渠道分析 157
三、日本藥妝銷售渠道分析 157
第二節(jié) 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析 158
一、藥妝銷售特點分析 158
二、藥妝銷售渠道分析 160
（1）藥房渠道 160
（2）美容院渠道 161
（3）專賣店渠道 161
（4）醫(yī)院渠道 162
（5）電子網(wǎng)絡渠道 162
（6）直銷渠道 163
（7）展會渠道 164
三、藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢 164
（1）從藥店渠道向商超渠道延伸 164
（2）混合銷售渠道成新趨勢 165
第三節(jié) 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策 166
一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策 166
（1）藥妝品類沒有集成供應商 166
（2）終端渠道對藥妝的定位不明確 167
（3）藥妝渠道問題的解決對策 167
二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策 167
（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析 167
（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析 168
（3）藥妝專賣店面臨的問題 169
（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析 170
第四節(jié) 藥妝企業(yè)市場營銷策略分析 171
一、差異化營銷策略 171
二、生動化營銷策略 176
三、人性化營銷策略 176
第五節(jié) 藥妝品牌市場營銷案例分析 177
一、薇姿市場營銷分析 177
二、理膚泉市場營銷分析 182
三、芙麗芳絲市場營銷分析 182
四、可采市場營銷分析 183
五、白大夫市場營銷分析 184
第6章：2020-2021年中國中國藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 187
第一節(jié) 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況分析 187
一、企業(yè)概況 187
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 187
三、企業(yè)盈利能力分析 188
四、企業(yè)償債能力分析 189
五、企業(yè)運營能力分析 191
六、企業(yè)成長能力分析 193
第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司經(jīng)營情況分析 194
一、企業(yè)概況 194
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 196
三、企業(yè)盈利能力分析 196
四、企業(yè)償債能力分析 197
五、企業(yè)運營能力分析 199
六、企業(yè)成長能力分析 201
第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析 202
一、企業(yè)概況 202
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 203
三、企業(yè)盈利能力分析 205
四、企業(yè)償債能力分析 206
五、企業(yè)運營能力分析 208
六、企業(yè)成長能力分析 210
第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析 211
一、企業(yè)概況 211
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 211
三、企業(yè)盈利能力分析 212
四、企業(yè)償債能力分析 213
五、企業(yè)運營能力分析 215
六、企業(yè)成長能力分析 217
第五節(jié) 馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營情況分析 218
一、企業(yè)概況 218
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 219
三、企業(yè)盈利能力分析 221
四、企業(yè)償債能力分析 222
五、企業(yè)運營能力分析 224
六、企業(yè)成長能力分析 226
第7章：2022-2027年中國藥妝行業(yè)投資與前景分析 227
第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資風險分析 227
一、藥妝行業(yè)政策風險 227
二、藥妝行業(yè)技術(shù)風險 228
三、藥妝行業(yè)供求風險 229
四、藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風險 231
五、藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險 232
六、藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險 233
七、藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風險 233
八、藥妝行業(yè)其他風險 234
第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資特性分析 236
一、藥妝行業(yè)進入/退出壁壘分析 236
二、藥妝行業(yè)盈利模式分析 236
三、藥妝行業(yè)盈利因素分析 244
第三節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測 245
一、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 245
二、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預測 246
第四節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資建議 249
一、藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 249
二、藥妝行業(yè)投資建議 251
 
圖表目錄
圖表 1  2009年3季度—2021年3季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%） 25
圖表 2  2009年10月—2021年10月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 27
圖表 3  2009年10月—2021年10月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 31
圖表 4  2009年1-2月—2021年1-10月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%） 33
圖表 5  2009年10月—2021年10月貨幣供應量月度同比增長率（%） 36
圖表 6  央行近年來存貸款基準利率調(diào)整一覽 38
圖表 7  1984-2021年中國存款準備金率歷次調(diào)整一覽表 39
圖表 8  2009年10月—2021年10月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 41
圖表 9  2009年10月—2021年10月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 43
圖表 10  2009年10月—2021年10月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 78
圖表 11  2009年10月—2021年10月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 84
圖表 12  2014-2021年我國藥妝行業(yè)銷售收入及增長情況 102
圖表 13  2014-2021年我國藥妝行業(yè)銷售收入及增長對比 102
圖表 14  藥妝行業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型 111
圖表 15  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
圖表 16  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 190
圖表 17  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表 18  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表 19  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表 20  近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表 21  近3年云南白藥集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 197
圖表 22  近3年云南白藥集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 198
圖表 23  近3年云南白藥集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 199
圖表 24  近3年云南白藥集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 200
圖表 25  近3年云南白藥集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表 26  近3年云南白藥集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 201
圖表 27  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 205
圖表 28  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 206
圖表 29  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 207
圖表 30  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 208
圖表 31  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
圖表 32  近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 210
圖表 33  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
圖表 34  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 214
圖表 35  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 214
圖表 36  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 215
圖表 37  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 216
圖表 38  近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 217
圖表 39  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 221
圖表 40  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 222
圖表 41  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
圖表 42  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
圖表 43  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
圖表 44  近3年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226
圖表 45  2014-2021年我國藥妝行業(yè)利潤總額及增長情況 236
圖表 46  2014-2021年我國藥妝行業(yè)利潤總額及增長對比 237
圖表 47  2014-2021年我國藥妝行業(yè)資產(chǎn)合計及增長情況 249
圖表 48  2014-2021年我國藥妝行業(yè)資產(chǎn)合計及增長對比 249
 
表格目錄
表格 1  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
表格 2  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 189
表格 3  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
表格 4  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
表格 5  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
表格 6  近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
表格 7  近4年云南白藥集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 196
表格 8  近4年云南白藥集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 197
表格 9  近4年云南白藥集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 198
表格 10  近4年云南白藥集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 199
表格 11  近4年云南白藥集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
表格 12  近4年云南白藥集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 201
表格 13  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 205
表格 14  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 206
表格 15  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 207
表格 16  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 208
表格 17  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
表格 18  近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 210
表格 19  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
表格 20  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 213
表格 21  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 214
表格 22  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 215
表格 23  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 216
表格 24  近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 217
表格 25  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司銷售毛利率變化情況 221
表格 26  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 222
表格 27  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
表格 28  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
表格 29  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
表格 30  近4年馬應龍藥業(yè)集團股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226

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