第1章：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)定義及分類
1.1.1 行業(yè)概念及定義
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品類別
1.1.3 行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
1.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析
1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）行業(yè)監(jiān)管體制
（2）行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及規(guī)劃
1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析
（2）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
（3）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析
（4）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
（5）行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性分析
1.2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（1）居民收入水平
（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化
（3）自我保健意識(shí)與個(gè)人營(yíng)養(yǎng)學(xué)發(fā)展
（4）疾病護(hù)理及亞健康保健
（5）中國(guó)城市化與保健需求
（6）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費(fèi)
1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
（1）行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)
（2）保健品知識(shí)產(chǎn)權(quán)
1.2.5 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境綜述
第2章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
2.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析
2.2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)
2.2.2 植物類原料市場(chǎng)分析
（1）中藥材供給情況
（2）中藥材出口分析
（3）中藥材價(jià)格走勢(shì)
2.2.3 動(dòng)物類原料市場(chǎng)分析
2.2.4 菌類原料市場(chǎng)分析
（1）保健品真菌/益生菌原料市場(chǎng)供給
（2）保健品真菌/益生菌原料品種
2.2.5 生物活性物質(zhì)類原料市場(chǎng)分析
（1）蛋白質(zhì)氨基酸類原料市場(chǎng)分析
（2）維生素E原料市場(chǎng)分析
（3）礦物質(zhì)原料市場(chǎng)分析
（4）低聚糖原料市場(chǎng)分析
2.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析
2.3.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)
2.3.2 食品添加劑市場(chǎng)供給分析
（1）我國(guó)食品添加劑的發(fā)展
（2）食品添加劑市場(chǎng)供給情況
2.3.3 藥用輔料市場(chǎng)供給分析
（1）我國(guó)藥用輔料市場(chǎng)的發(fā)展
（2）我國(guó)藥用輔料的市場(chǎng)規(guī)模
2.4 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析
2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（3）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
2.4.2 藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀與需求
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況
第3章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)分析
3.1 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品發(fā)展經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
3.1.1 綜合經(jīng)營(yíng)效益指標(biāo)
3.1.2 行業(yè)盈利分析
3.2 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)供需指標(biāo)
3.2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
3.2.2 行業(yè)產(chǎn)量分析
3.2.3 營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模
3.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口分析
3.3.1 進(jìn)出口總體情況
3.3.2 出口整體情況
3.3.3 行業(yè)出口特征分析
3.3.4 進(jìn)口整體情況
3.3.5 行業(yè)進(jìn)口特征分析
第4章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
4.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)整體概況
4.1.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模
（1）分品類
（2）分人群
4.1.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
（1）膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類市場(chǎng)分析
（2）體重管理類市場(chǎng)分析
（3）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類市場(chǎng)分析
4.2 按功能屬性劃分的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)
4.2.1 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征
4.2.2 細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展情況
（1）增強(qiáng)免疫力類保健品市場(chǎng)
（2）緩解體力疲勞類產(chǎn)品市場(chǎng)
（3）降血脂類產(chǎn)品市場(chǎng)
（4）營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品市場(chǎng)
（5）美容養(yǎng)顏保健食品市場(chǎng)
（6）減肥保健食品市場(chǎng)
（7）改善睡眠類產(chǎn)品市場(chǎng)
（8）降糖類保健品市場(chǎng)
4.3 按消費(fèi)群劃分的細(xì)分產(chǎn)品潛力市場(chǎng)
4.3.1 孕嬰童保健品市場(chǎng)
（1）孕嬰童保健消費(fèi)潛力
（2）營(yíng)銷推廣模式
（3）銷售模式與渠道
（4）品牌企業(yè)關(guān)注度
（5）市場(chǎng)前景
4.3.2 老年人保健品市場(chǎng)
（1）老年人保健消費(fèi)潛力
（2）產(chǎn)品營(yíng)銷推廣
（3）銷售渠道
（4）市場(chǎng)前景與投資趨勢(shì)
4.4 營(yíng)養(yǎng)保健品套餐市場(chǎng)
4.4.1 套餐功能與設(shè)計(jì)
4.4.2 套餐滿足健康需求
4.4.3 套餐增值服務(wù)附加
4.4.4 主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況
（1）營(yíng)養(yǎng)師配套情況
（2）套餐類別及功能
（3）售后服務(wù)與計(jì)劃
第5章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)分析
5.1 國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展及經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.1 美國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)
（1）美國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.2 歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)
（1）歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.3 日本保健品市場(chǎng)
（1）日本營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.1.4 韓國(guó)保健品市場(chǎng)
（1）韓國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
（2）市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
5.2 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)分析
5.2.1 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及毛利率水平
（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)因素
5.2.2 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析
（2）行業(yè)五力分析
5.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.1 行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組特點(diǎn)
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)與其他行業(yè)投資兼并的比較
5.3.2 國(guó)際營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
5.3.3 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析
第6章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
6.1 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征
6.2 廣東省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.2.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.2.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（2）深圳萬(wàn)基藥業(yè)有限公司
6.2.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）廣東省加強(qiáng)保健品安全管理
（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
（3）行業(yè)盈利能力待進(jìn)一步增強(qiáng)
（4）企業(yè)進(jìn)一步凸顯品牌優(yōu)勢(shì)
6.3 浙江省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.3.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.3.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）杭州民生藥業(yè)有限公司
（2）三生（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)有限公司
6.3.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
（2）行業(yè)發(fā)展前景
6.4 江蘇省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.4.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.4.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司
（2）無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司
6.4.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）發(fā)展趨勢(shì)
（2）發(fā)展前景
6.5 山東省營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.5.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.5.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）煙臺(tái)新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)有限公司
（2）山東東阿阿膠股份有限公司
6.5.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
6.6 北京市營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施
6.6.2 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量
6.6.3 重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）寶�。ㄖ袊�(guó)）日用品有限公司
（2）北京百花蜂業(yè)科技發(fā)展股份公司
6.6.4 發(fā)展趨勢(shì)與前景
（1）發(fā)展趨勢(shì)
（2）發(fā)展前景
第7章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
7.1 企業(yè)總體情況
7.2 傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案
7.2.1 東阿阿膠股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.2 天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向
（4）企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平分析
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.3 九芝堂股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.4 啟迪古漢集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.5 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）企業(yè)銷售渠道
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.6 北京同仁堂股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.7 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.8 湯臣倍健股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費(fèi)投入
（3）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（6）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3 直銷營(yíng)養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案
7.3.1 哈藥集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.2 金士力佳友（天津）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.3 安利（中國(guó)）日用品有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.4 嘉康利（中國(guó)）日用品有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.5 綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.6 無(wú)限極（中國(guó)）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
7.3.7 天津天獅生物發(fā)展有限公司
（1）集團(tuán)發(fā)展簡(jiǎn)況
（2）主營(yíng)業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
（5）企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
第8章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷售模式及策略分析
8.1 行業(yè)銷售模式發(fā)展演變
8.1.1 行業(yè)銷售模式發(fā)展演變
8.1.2 行業(yè)銷售模式主要結(jié)構(gòu)
8.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式
8.2.1 藥店分銷模式
（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)
（3）藥店?duì)I養(yǎng)保健品銷售情況
8.2.2 商超渠道分銷模式
（1）渠道銷售規(guī)模
（2）渠道品類選擇定位
（3）渠道特點(diǎn)分析
8.3 直銷模式
8.3.1 直銷業(yè)政策與監(jiān)管
8.3.2 直銷牌照批準(zhǔn)與審核
8.3.3 單層直銷與多層直銷解析
8.3.4 直銷運(yùn)作區(qū)域性發(fā)展
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品直銷重點(diǎn)區(qū)域
（2）影響營(yíng)養(yǎng)保健品直銷全國(guó)性發(fā)展的因素
8.3.5 直銷模式適應(yīng)性分析
8.3.6 直銷模式優(yōu)劣勢(shì)分析
8.3.7 直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（1）國(guó)外直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（2）直銷企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突
8.3.8 典型直銷企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒
（1）安利直銷模式經(jīng)驗(yàn)借鑒
8.4 電子商務(wù)模式
8.4.1 電子商務(wù)模式分類
8.4.2 電子商務(wù)價(jià)值鏈構(gòu)成
（1）商品供應(yīng)
（2）銷售流通
（3）后勤服務(wù)保障
8.4.3 電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局
（1）外部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征
（2）內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展特征
8.5 會(huì)議營(yíng)銷模式
8.5.1 會(huì)議營(yíng)銷操作程序
8.5.2 會(huì)議營(yíng)銷目標(biāo)群體
8.5.3 會(huì)議營(yíng)銷主要企業(yè)
8.5.4 會(huì)議營(yíng)銷優(yōu)劣勢(shì)分析
8.5.5 會(huì)議營(yíng)銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整
（1）品牌升級(jí)
（2）營(yíng)銷觀念升級(jí)
（3）服務(wù)系統(tǒng)升級(jí)
（4）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
8.6 營(yíng)養(yǎng)保健品營(yíng)銷模式升級(jí)
8.6.1 營(yíng)養(yǎng)保健品服務(wù)營(yíng)銷
8.6.2 營(yíng)養(yǎng)保健品微信營(yíng)銷
（1）微信營(yíng)銷O2O折扣式
（2）微信營(yíng)銷廣告式
（3）微信互動(dòng)營(yíng)銷式
8.6.3 營(yíng)養(yǎng)保健品O2O化
（1）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O機(jī)遇與挑戰(zhàn)
（2）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O實(shí)施思路
（3）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O模式突破口
（4）營(yíng)養(yǎng)保健品O2O模式典型案例
第9章：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析
9.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)
9.1.1 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
9.1.2 市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
（1）發(fā)展空間大
（2）增長(zhǎng)速度較快
9.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性
9.2.1 進(jìn)入壁壘
（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘
（2）渠道流通壁壘
（3）品牌壁壘
9.2.2 盈利模式
9.2.3 盈利因素
9.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
9.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)
9.3.2 供求風(fēng)險(xiǎn)
9.3.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
9.3.4 貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
9.3.5 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
9.4 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議
9.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀
9.4.2 主要投資建議
（1）投資區(qū)域
（2）投資品種
（3）品牌和渠道建設(shè)投入
（4）并購(gòu)進(jìn)入可選這路徑之一
圖表目錄
圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的分類
圖表2：營(yíng)養(yǎng)保健食品主要類別
圖表3：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理機(jī)制
圖表4：國(guó)家食品安全監(jiān)管部門
圖表5：我國(guó)食品安全監(jiān)管體系變化
圖表6：現(xiàn)階段我國(guó)食品監(jiān)管體制
圖表7：截止到2021年中國(guó)保健食品相關(guān)政策及法律
圖表8：截至2020營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃
圖表9：2015-2020年世界及主要經(jīng)濟(jì)體GDP同比增長(zhǎng)率（單位：%）
圖表10：2021-2022年世界及主要經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表11：2011-2021年H1中國(guó)GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表12：2011-2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其變化情況（單位：億元，%）
圖表13：2012-2021年H1全國(guó)社會(huì)固定資產(chǎn)投資額及增長(zhǎng)速度（單位：萬(wàn)億元，%）
圖表14：2022年中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表15：2013-2020年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)量與GDP對(duì)比（單位：萬(wàn)噸，%）
圖表16：2012-2021年上半年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入和農(nóng)村居民家庭人均可支配收入變動(dòng)圖（單位：元）
圖表17：2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成（單位：%）
圖表18：中國(guó)人身體健康狀況構(gòu)成（單位：%）
圖表19：城市化與醫(yī)療保健行業(yè)的關(guān)系
圖表20：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)
圖表21：截止2021年7月我國(guó)保健食品行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)數(shù)量前十情況
圖表22：市場(chǎng)環(huán)境對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的影響評(píng)述
圖表23：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表24：營(yíng)養(yǎng)保健品原料結(jié)構(gòu)
圖表25：營(yíng)養(yǎng)保健品原料種類
圖表26：2020年我國(guó)中藥材種植面積匯總（單位：萬(wàn)畝）
圖表27：2016-2021年上半年我國(guó)中藥材出口金額（單位：億美元）
圖表28：2014-2021年07月中國(guó)中藥材綜合200價(jià)格指數(shù)
圖表29：國(guó)內(nèi)外部分添加劑主流使用產(chǎn)品差異
圖表30：我國(guó)藥用輔料行業(yè)發(fā)展階段
圖表31：2013-2020年中國(guó)藥用輔料市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)（單位：億元）
圖表32：2011-2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
圖表33：2011-2020年中國(guó)電子商務(wù)交易額及增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)億元，%）
圖表34：2011-2020年我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷售額（單位：億元）
圖表35：2011-2020年中國(guó)零售藥店終端銷售額（單位：億元，%）
圖表36：中國(guó)A股上市的改性塑料行業(yè)企業(yè)基本情況
圖表37：2016-2020年中國(guó)10家營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)A股上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況（單位：億元）
圖表38：2016-2020年中國(guó)10家營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)A股上市企業(yè)凈利潤(rùn)情況（單位：億元）
圖表39：2016-2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：億元，%）
圖表40：2016-2020年中國(guó)7家營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)A股上市企業(yè)毛利率情況（單位：%）
圖表41：2016-2020中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量（單位：家）
圖表42：2009-2020年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)量及變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)噸）
圖表43：2015-2020年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖（單位：億元）
圖表44：2016-2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：億美元）
圖表45：2016-2020年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品出口金額（單位：億美元）
圖表46：2008-2020營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口金額走勢(shì)圖（單位：億美元）
圖表47：2020年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類占比（單位：%）
圖表48：2020年?duì)I養(yǎng)保健食品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析（單位：%）
圖表49：我國(guó)膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)品牌分析
圖表50：我國(guó)體重管理類保健品市場(chǎng)品牌分析
圖表51：我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品市場(chǎng)品牌
圖表52：國(guó)產(chǎn)保健食品共獲批種保健功能前十位獲批數(shù)量
圖表53：增強(qiáng)免疫力類保健產(chǎn)品四大類別
圖表54：各種類型產(chǎn)品的特點(diǎn)
圖表55：增強(qiáng)免疫力類保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表56：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表57：消費(fèi)者購(gòu)買洋參產(chǎn)品市考慮的因素（單位：%）
圖表58：緩解體力疲勞類保健品類型
圖表59：緩解體力疲勞類保健品細(xì)分層面
圖表60：緩解體力疲勞類保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表61：緩解疲勞類保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表62：產(chǎn)品營(yíng)銷方式
圖表63：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表64：降血脂類保健品類型
圖表65：降血脂類保健品主要品牌及價(jià)格（單位：元）
圖表66：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類細(xì)分保健產(chǎn)品
圖表67：補(bǔ)鈣保健產(chǎn)品類型
圖表68：補(bǔ)血類產(chǎn)品類型
圖表69：復(fù)合維生素主要產(chǎn)品定位
圖表70：消費(fèi)者復(fù)合維生素選擇影響因素
圖表71：美容養(yǎng)顏保健類主要產(chǎn)品價(jià)格（單位：元）
圖表72：美容養(yǎng)顏保健產(chǎn)品營(yíng)銷趨勢(shì)
圖表73：減肥保健類主要產(chǎn)品價(jià)格（單位：元）
圖表74：產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研
圖表75：改善睡眠類主要產(chǎn)品
圖表76：改善睡眠類產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
圖表77：降糖類保健品主要產(chǎn)品
圖表78：2005-2020年中國(guó)人口出生率（單位：‰）
圖表79：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析（一）
圖表80：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表81：2005-2020年我國(guó)65歲以上人口及比重變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%）
圖表82：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析
圖表83：2018-2022年老年人保健品產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表84：老年人保健品主要產(chǎn)品投資趨勢(shì)
圖表85：安利紐崔萊孕婦營(yíng)養(yǎng)保健品套餐具體產(chǎn)品功效和使用方法情況
圖表86：2001-2020年美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表87：2010-2020年美國(guó)草藥膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品銷售額（單位：億美元）
圖表88：歐洲各主要國(guó)家營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
圖表89：歐洲營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
圖表90：日本保健機(jī)能食品的分類和法律定位
圖表91：特定保健用食品與營(yíng)養(yǎng)機(jī)能保健食品的市場(chǎng)監(jiān)管方式
圖表92：2005-2020年韓國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬(wàn)億韓元）
圖表93：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)價(jià)值鏈情況
圖表94：2013-2020營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模與居民生活水平之間的走勢(shì)圖（單位：元，億元）
圖表95：2025-2035年中國(guó)60歲以上老齡人口占比情況及預(yù)測(cè)（單位：%）
圖表96：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次分析
圖表97：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表98：行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力分析
圖表99：下游議價(jià)能力分析
圖表100：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
圖表101：康寶萊企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張路徑
圖表102：2011-2021年國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)擴(kuò)張整合典型案例
圖表103：2020年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況（單位：%）
圖表104：廣東省保健食品監(jiān)管措施
圖表105：2015-2021年廣東省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表106：浙江省營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表107：2015-2020年浙江省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表108：江蘇省營(yíng)養(yǎng)保健食品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表109：2015-2020年江蘇省保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表110：山東省營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策規(guī)劃
圖表111：2015-2020年山東省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表112：北京市營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)政策與規(guī)劃
圖表113：2015-2020北京市保健品相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表114：2020年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入排名（單位：億元，%）
圖表115：東阿阿膠股份有限公司基本信息表
圖表116：截止2020年?yáng)|阿阿膠股份有限公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系圖（單位：%）
圖表117：2019-2020年?yáng)|阿阿膠股份有限公司研發(fā)投入情況（單位：人，%，元）
圖表118：2020年?yáng)|阿阿膠股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表119：2020年?yáng)|阿阿膠股份有限公司產(chǎn)品銷售區(qū)域分布圖（單位：%）
圖表120：2016-2021Q1東阿阿膠股份有限公司營(yíng)收情況分析（單位：萬(wàn)元）
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