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第1章：快時尚行業(yè)的定義及發(fā)展背景 11
1.1 快時尚行業(yè)的定義 11
1.2 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟背景 11
1.2.1 居民可支配收入 11
1.2.2 居民衣著消費分析 12
1.3 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的社會背景 14
1.3.1 我國步入M型社會 14
（1）M型社會的定義 14
（2）我國步入M型社會 15
1.3.2 奢侈風氣的形成 15
第2章：服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營特點分析 18
2.1 服裝行業(yè)發(fā)展分析 18
2.2 服裝行業(yè)經(jīng)營分析 19
2.2.1 服裝制造行業(yè)經(jīng)營效益分析 19
2.2.2 服裝制造行業(yè)償債能力分析 20
2.2.3 服裝制造行業(yè)運營能力分析 20
2.2.4 服裝制造行業(yè)盈利能力分析 21
2.3 傳統(tǒng)服裝行業(yè)的經(jīng)營特點分析 21
2.3.1 服裝行業(yè)發(fā)展特點分析 21
2.3.2 服裝行業(yè)運營模式分析 22
2.3.3 服裝行業(yè)運營渠道分析 25
（1）特許加盟模式 25
（2）直營連鎖模式 26
（3）B2C模式 28
第3章：快時尚行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析 32
3.1 快時尚行業(yè)的快 32
3.2 快時尚行業(yè)的狠 34
3.2.1 門店結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 35
3.2.2 社會結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 37
3.3 快時尚行業(yè)的準 38
3.3.1 采取潮流跟隨策略 38
3.3.2 與奢侈品牌建立合作 39
第4章：快時尚行業(yè)的運營模式分析 40
4.1 SPA模式的概念及價值鏈 40
4.2 快時尚行業(yè)的運營模式分析 41
4.2.1 快時尚行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 41
4.2.2 快時尚行業(yè)的管理策略分析 42
4.2.3 快時尚行業(yè)的銷售策略分析 43
第5章：快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 46
5.1 快時尚行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 46
5.1.1 快時尚行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 46
5.1.2 國內(nèi)快時尚企業(yè)發(fā)展狀況分析 46
5.1.3 國際快時尚企業(yè)在華發(fā)展狀況 47
5.1.4 我國快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié) 48
5.2 快時尚行業(yè)發(fā)展特點分析 49
第6章：快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 51
6.1 快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景 51
6.1.1 快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 51
6.1.2 快時尚行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢及前景 51
6.2 快時尚行業(yè)綜合商城運營模式及優(yōu)秀代表 51
6.2.1 綜合商城模式簡介 51
6.2.2 綜合商城模式優(yōu)劣勢 52
6.2.3 綜合商城模式優(yōu)秀代表 52
（1）天貓商城 52
（2）天貓商城進駐快時尚品牌代表 52
（3）進駐品牌代表經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn) 53
（4）進駐品牌代表營銷策略 53
（5）進駐品牌代表競爭力分析 54
6.2.4 綜合商城模式發(fā)展趨勢及前景 54
6.3 輕型品牌店運營模式及優(yōu)秀代表 54
6.3.1 輕型品牌店模式簡介 54
6.3.2 輕型品牌店模式優(yōu)劣勢 55
6.3.3 輕型品牌店模式優(yōu)秀代表——凡客 55
（1）凡客簡介 55
（2）凡客經(jīng)營規(guī)模 55
（3）凡客營銷策略 55
（4）凡客競爭力分析 56
6.4 快時尚電子商務(wù)營銷方式分析 56
6.4.1 視頻廣告營銷 56
6.4.2 搜索引擎營銷 57
（1）受眾群體 58
（2）優(yōu)缺點分析 60
（3）營銷效果 62
6.4.3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 62
（1）受眾群體 62
（2）優(yōu)缺點分析 63
（3）營銷效果 64
6.4.4 EDM郵件營銷 65
（1）受眾群體 65
（2）優(yōu)缺點分析 66
（3）營銷效果 68
6.4.5 CPS營銷 68
6.4.6 積分營銷 69
6.4.7 DM目錄營銷 70
6.4.8 線下活動營銷 72
6.4.9 傳統(tǒng)媒體廣告 72
第7章：快時尚行業(yè)主要城市發(fā)展分析 74
7.1 上海 74
7.1.1 上�？鞎r尚消費環(huán)境分析 74
（1）上海城鎮(zhèn)人均可支配收入 74
（2）上海城鎮(zhèn)居民消費支出 74
（3）上海城鎮(zhèn)居民衣著消費 75
7.1.2 上�？鞎r尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 75
（1）上海服裝行業(yè)市場規(guī)模 76
（2）上海快時尚行業(yè)進駐品牌 76
（3）上海快時尚品牌市場布局 76
（4）上�？鞎r尚品牌競爭形勢 77
7.1.3 上�？鞎r尚行業(yè)發(fā)展前景 77
7.2 北京 77
7.2.1 北京快時尚消費環(huán)境分析 77
（1）北京城鎮(zhèn)居民可支配收入 78
（2）北京城鎮(zhèn)居民消費支出 78
（3）北京城鎮(zhèn)居民衣著消費 79
7.2.2 北京快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 79
（1）北京服裝行業(yè)市場規(guī)模 80
（2）北京快時尚行業(yè)進駐品牌 80
（3）北京快時尚品牌市場布局 80
（4）北京快時尚品牌競爭形勢 81
7.2.3 北京快時尚行業(yè)發(fā)展前景 81
7.3 成都 82
7.3.1 成都快時尚消費環(huán)境分析 82
（1）成都城鎮(zhèn)居民可支配收入 82
（2）成都城鎮(zhèn)居民消費支出 82
（3）成都城鎮(zhèn)居民衣著消費 83
7.3.2 成都快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 83
（1）成都服裝行業(yè)市場規(guī)模 84
（2）成都快時尚行業(yè)進駐品牌 84
（3）成都快時尚品牌市場布局 85
（4）成都快時尚品牌競爭形勢 85
7.3.3 成都快時尚行業(yè)發(fā)展前景 85
7.4 深圳 85
7.4.1 深圳快時尚消費環(huán)境分析 85
（1）深圳城鎮(zhèn)居民可支配收入 85
（2）深圳城鎮(zhèn)居民消費支出 86
（3）深圳城鎮(zhèn)居民衣著消費 87
7.4.2 深圳快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 87
（1）深圳服裝行業(yè)市場規(guī)模 87
（2）深圳快時尚行業(yè)進駐品牌 87
（3）深圳快時尚品牌市場布局 88
（4）深圳快時尚品牌競爭形勢 88
7.4.3 深圳快時尚行業(yè)發(fā)展前景 88
7.5 沈陽 88
7.5.1 沈陽快時尚消費環(huán)境分析 88
（1）沈陽城鎮(zhèn)居民可支配收入 88
（2）沈陽城鎮(zhèn)居民消費支出 89
（3）沈陽城鎮(zhèn)居民衣著消費 89
7.5.2 沈陽快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 90
（1）沈陽服裝行業(yè)市場規(guī)模 90
（2）沈陽快時尚行業(yè)進駐品牌 91
（3）沈陽快時尚品牌市場布局 91
7.5.3 沈陽快時尚行業(yè)發(fā)展前景 91
7.6 武漢 92
7.6.1 武漢快時尚消費環(huán)境分析 92
（1）武漢城鎮(zhèn)居民可支配收入 92
（2）武漢城鎮(zhèn)居民消費支出 92
（3）武漢城鎮(zhèn)居民衣著消費 93
7.6.2 武漢快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 93
（1）武漢服裝行業(yè)市場規(guī)模 94
（2）武漢快時尚行業(yè)進駐品牌 94
（3）武漢快時尚品牌市場布局 94
（4）武漢快時尚品牌競爭形勢 94
7.6.3 武漢快時尚行業(yè)發(fā)展前景 94
7.7 杭州 95
7.7.1 杭州快時尚消費環(huán)境分析 95
（1）杭州城鎮(zhèn)居民可支配收入 95
（2）杭州城鎮(zhèn)居民消費支出 95
（3）杭州城鎮(zhèn)居民衣著消費 96
7.7.2 杭州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 96
（1）杭州服裝行業(yè)市場規(guī)模 97
（2）杭州快時尚行業(yè)進駐品牌 97
（3）杭州快時尚品牌市場布局 97
（4）杭州快時尚品牌競爭形勢 97
7.7.3 杭州快時尚行業(yè)發(fā)展前景 97
7.8 廣州 98
7.8.1 廣州快時尚消費環(huán)境分析 98
（1）廣州城鎮(zhèn)居民可支配收入 98
（2）廣州城鎮(zhèn)居民消費支出 98
（3）廣州城鎮(zhèn)居民衣著消費 99
7.8.2 廣州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 99
（1）廣州服裝行業(yè)市場規(guī)模 100
（2）廣州快時尚行業(yè)進駐品牌 100
（3）廣州快時尚品牌市場布局 100
（4）廣州快時尚品牌競爭形勢 100
7.8.3 廣州快時尚行業(yè)發(fā)展前景 100
第8章：快時尚行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析 102
8.1 國際快時尚品牌經(jīng)營及在華拓展情況 102
8.1.1 西班牙ZARA 102
（1）品牌簡介 102
（2）品牌定位 102
（3）品牌設(shè)計 103
（4）銷售情況 103
（5）經(jīng)營模式 104
（6）營銷策略 106
（7）在華拓展 107
8.1.2 瑞典H&M 108
（1）品牌簡介 108
（2）品牌定位 108
（3）品牌設(shè)計 108
（4）銷售情況 109
（5）經(jīng)營模式 109
（6）營銷策略 111
（7）在華拓展 112
8.1.3 日本UNIQLO 112
（1）品牌簡介 112
（2）品牌定位 113
（3）品牌設(shè)計 113
（4）銷售情況 114
（5）經(jīng)營模式 114
（6）營銷策略 115
（7）在華拓展 115
8.1.4 美國GAP 116
（1）品牌簡介 116
（2）品牌定位 116
（3）品牌設(shè)計 117
（4）銷售情況 117
（5）經(jīng)營模式 117
（6）營銷策略 118
（7）在華拓展 119
8.1.5 日本MUJI 119
（1）品牌簡介 120
（2）品牌定位 120
（3）品牌設(shè)計 120
（4）銷售情況 121
（5）經(jīng)營模式 121
（6）營銷策略 122
（7）在華拓展 123
8.2 國內(nèi)快時尚企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
8.2.1 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 133
（1）品牌簡介 133
（2）品牌定位 134
（3）品牌設(shè)計 135
（4）銷售情況 135
（5）經(jīng)營模式 138
（6）營銷策略 141
8.2.2 廣州依妙實業(yè)有限公司 142
（1）品牌簡介 142
（2）品牌定位 142
（3）品牌設(shè)計 143
（4）銷售情況 143
（5）營銷策略 143
8.2.3 凡客誠品（北京）科技有限公司 144
（1）品牌簡介 144
（2）品牌定位 144
（3）品牌設(shè)計 145
（4）銷售情況 145
（5）經(jīng)營模式 145
（6）營銷策略 146
8.2.4 上海麥考林國際郵購有限公司 147
（1）品牌簡介 147
（2）品牌定位 147
（3）品牌設(shè)計 147
（4）銷售情況 148
（5）經(jīng)營模式 148
（6）營銷策略 149
第9章：快時尚行業(yè)發(fā)展隱憂及投資風險分析 169
9.1 快時尚行業(yè)發(fā)展隱憂及對策建議 169
9.1.1 質(zhì)量問題及對策 169
（1）質(zhì)量問題 169
（2）質(zhì)量問題產(chǎn)生原因 170
（3）質(zhì)量問題解決對策建議 171
9.1.2 設(shè)計款式隱憂及對策建議 171
（1）設(shè)計款式問題 171
（2）設(shè)計款式問題對策建議 172
9.1.3 價格隱憂及對策建議 172
（1）價格問題 172
（2）價格問題及對策建議 173
9.1.4 快時尚行業(yè)發(fā)展隱憂小結(jié) 173
9.2 快時尚行業(yè)投資風險及建議 173
圖表目錄
圖表1：快時尚行業(yè)的三大特點 11
圖表2：中國城鎮(zhèn)居民人均總收入及同比增長（單位：元，%） 11
圖表3：農(nóng)村居民人居純收入及同比增長（單位：元，%） 12
圖表4：2016-2020中國城鎮(zhèn)居民衣著消費及同比增速（單位：元，%） 13
圖表5：2016-2022年中國農(nóng)村居民衣著消費及同比增速（單位：元，%） 13
圖表6：M型社會模型 14
圖表7：我國各地區(qū)城鎮(zhèn)居民可支配收入標準差變化趨勢（單位：元） 15
圖表8：中國城鎮(zhèn)居民奢侈品消費意愿 16
圖表9：中國居民奢侈品消費需求比較 16
圖表10：中國奢侈品品牌辨識平均數(shù)量（單位：個） 17
圖表11：2015-2022年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%） 18
圖表12：我國服裝行業(yè)的生命周期階段 18
圖表13：2019-2022年服裝行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元，%） 19
圖表14：2019-2022年中國服裝行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍） 20
圖表15：2019-2022年中國服裝行業(yè)運營能力分析（單位：次） 20
圖表16：2019-2022年中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%） 21
圖表17：我國服裝行業(yè)發(fā)展的主要特點 21
圖表18：服裝制造行業(yè)的主要運營模式 22
圖表19：服裝行業(yè)主要運營模式介紹 23
圖表20：服裝行業(yè)特許加盟模式介紹 25
圖表21：服裝行業(yè)直營連鎖模式介紹 26
圖表22：服裝行業(yè)B2C模式介紹 28
圖表23：2022年中國含平臺式B2C交易規(guī)模市場格局（單位：%） 30
圖表24：2022年中國自主銷售B2C交易規(guī)模市場格局（單位：%） 30
圖表25：快時尚行業(yè)的“快”分析 32
圖表26：2022年美邦服飾加盟與直營門店營業(yè)收入及占比（單位：萬元，%） 35
圖表27：2022年森馬服飾加盟與直營門店營業(yè)收入及占比（單位：萬元，%） 35
圖表28：2019-2022年美邦服飾與森馬服飾的毛利率（單位：%） 36
圖表29：2019-2022年美邦服飾與森馬服飾的銷售費用（單位：億元） 37
圖表30：快時尚行業(yè)的SPA模式分析 40
圖表31：快時尚行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 41
圖表32：快時尚行業(yè)的管理策略分析 42
圖表33：快時尚行業(yè)的銷售策略分析 43
圖表34：2019-2022年美邦服飾與森馬服飾廣告宣傳費用與銷售費用占比（單位：%） 45
圖表35：2016-2022年我國休閑服飾行業(yè)市場需求（單位：億元） 46
圖表36：2020-2022年一季度美邦服飾銷售毛利率和銷售凈利率（單位：%） 47
圖表37：2022年國際主要快時尚品牌在華門店總數(shù)（單位：家） 47
圖表38：2022年美特斯邦威服飾有限公司直營與加盟店鋪經(jīng)營情況（單位：%） 48
圖表39：快時尚行業(yè)的發(fā)展特點分析 49
圖表40：主要快時尚品牌的消費群體年齡結(jié)構(gòu)（單位：歲） 50
圖表41：綜合商場模式的優(yōu)劣勢分析 52
圖表42：優(yōu)衣庫在天貓商城的營銷策略 53
圖表43：凡客誠品營銷策略分析 55
圖表44：快時尚視頻廣告營銷分析 56
圖表45：搜索引擎用戶年齡分布結(jié)構(gòu)及使用率（單位：%） 58
圖表46：搜索引擎用戶學歷分布及使用率（單位：%） 59
圖表47：搜索引擎用戶收入分布及使用率（單位：%） 60
圖表48：PPC廣告的優(yōu)劣勢分析 60
圖表49：SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)劣勢分析 61
圖表50：凡客SEO流量及訪問人數(shù)走勢 62
圖表51：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的優(yōu)劣勢分析 63
圖表52：三星論壇營銷成功的主要原因 65
圖表53：不同身份特征網(wǎng)民的電子郵箱品牌滲透率（單位：%） 66
圖表54：EDM郵件營銷的優(yōu)劣勢分析 66
圖表55：凡客EDM郵件營銷效果 68
圖表56：快時尚CPS營銷分析 68
圖表57：快時尚積分營銷分析 69
圖表58：快時尚DM目錄營銷分析 70
圖表59：快時尚線下活動營銷分析 72
圖表60：快時尚傳統(tǒng)媒體廣告營銷分析 72
圖表61：2016-2022年上海市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 74
圖表62：2016-2022年上海市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 74
圖表63：2018-2022年上海市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 75
圖表64：2015-2022年上海市紡織服裝行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長情況（單位：億元，%） 76
圖表65：上�？鞎r尚品牌的市場布局 76
圖表66：2016-2022年北京市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 78
圖表67：2016-2022年北京市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 78
圖表68：2016-2022年北京市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 79
圖表69：2015-2022年北京市紡織服裝行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長情況（單位：億元，%） 80
圖表70：2022年部分快時尚品牌北京門店數(shù)量 81
圖表71：2016-2022年成都市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 82
圖表72：2016-2022年成都市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 82
圖表73：2016-2022年成都市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 83
圖表74：2015-2022年四川省紡織服裝行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長情況（單位：億元，%） 84
圖表75：2016-2022年深圳市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 86
圖表76：2016-2022年深圳市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 86
圖表77：2018-2022年深圳市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 87
圖表78：2016-2022年沈陽市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 88
圖表79：2016-2022年沈陽市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 89
圖表80：2016-2022年沈陽市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 90
圖表81：2015-2022年遼寧省紡織服裝行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模及增長情況（單位：億元，%） 90
圖表82：2016-2022年武漢市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 92
圖表83：2016-2022年武漢市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 92
圖表84：2018-2022年武漢市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 93
圖表85：2016-2022年杭州市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 95
圖表86：2016-2022年杭州市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 95
圖表87：2016-2022年杭州市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 96
圖表88：2016-2022年廣州市城鎮(zhèn)居民人均累計可支配收入及同比增速（單位：萬元，%） 98
圖表89：2016-2022年廣州市城鎮(zhèn)居民人均累計消費支出及同比增速（單位：萬元，%） 98
圖表90：2016-2022年廣州市城鎮(zhèn)居民衣著累計消費支出及同比增速（單位：元，%） 99
圖表91：ZARA的品牌定位 102
圖表92：ZARA的品牌設(shè)計 103
圖表93：ZARA的經(jīng)營模式 104
圖表94：ZARA的營銷策略 106
圖表95：ZARA在中國的拓展情況 107
圖表96：H&M的品牌定位 108
圖表97：H&M的品牌設(shè)計 108
圖表98：H&M的經(jīng)營模式 109
圖表99：H&M的營銷策略 111
圖表100：H&M在中國的拓展情況 112
圖表101：UNIQLO的品牌定位 113
圖表102：UNIQLO的品牌設(shè)計 113
圖表103：UNIQLO的經(jīng)營模式 114
圖表104：優(yōu)衣庫供應(yīng)鏈管理 115
圖表105：UNIQLO的營銷策略 115
圖表106：UNIQLO在中國的拓展情況 115
圖表107：GAP的品牌定位 116
圖表108：GAP的品牌設(shè)計 117
圖表109：GAP的經(jīng)營模式 117
圖表110：GAP的營銷策略 118
圖表111：GAP在中國的拓展情況 119
圖表112：無印良品的產(chǎn)品開發(fā)模式 120
圖表113：無印良品的營銷策略 122
圖表114：無印良品在中國的拓展情況 123
圖表115：M&S的品牌定位 123
圖表116：2022年M&S在中國門店城市分布 125
圖表117：C&A的品牌定位 126
圖表118：C&A的營銷策略 126
圖表119：UR的經(jīng)營模式 127
圖表120：E.LAND的品牌定位 129

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