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第一章　感冒藥概述 9
1.1　感冒藥的概念及意義 9
     1.1.1　感冒藥的定義 9
     1.1.2  感冒藥的分類 9
     1.1.3　感冒病基本概述 10
1.2　感冒的治療 11
     1.2.1　對(duì)癥療法 11
     1.2.2　中藥治療 11
     1.2.3　自愈治療 12
     1.2.4　控制感染 12
第二章　2020-2022年感冒藥行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析 13
2.1　2020-2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 13
     2.1.1　中國GDP分析 13
     2.1.2　居民收入增長情況 13
     2.1.3　居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 14
     2.1.4　居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出情況 15
2.2  2020-2022年中國醫(yī)藥行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 16
     2.2.1  2022年中國居民醫(yī)療保障情況分析 16
     2.2.2  2022年中國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)情況 17
     2.2.3  2022年中國人口統(tǒng)計(jì)情況 21
2.3  2022年中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 22
     2.3.1  中國醫(yī)藥行業(yè)管理體制 22
     2.3.2  2022年一季度中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境綜述 23
     2.3.3  2022年三季度中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 29
     2.3.4  中國醫(yī)改對(duì)醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性影響分析 36
2.4  2019-2020中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 37
     2.4.1  2021年中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行情況分析 37
     2.4.2  2021年中國醫(yī)藥進(jìn)出口狀況分析 40
     2.4.3  2022年中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行情況分析 46
     2.4.4  2022年中國醫(yī)藥行業(yè)藥品產(chǎn)量情況 48
     2.4.5  2022年上半年中國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 53
     2.4.6  未來中國醫(yī)藥行業(yè)增長性分析 60
2.5  2021年中國藥店品類發(fā)展指數(shù)分析 61
     2.5.1  2021年中國藥店大類結(jié)構(gòu)變化分析 61
     2.5.2  2021年中國藥店細(xì)分品類的變化分析 65
第三章　2020-2022年中國感冒藥市場(chǎng)分析 67
3.1  2020-2022年中國感冒藥市場(chǎng)的概況 67
     3.1.1　中國感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境 67
     3.1.2　中國感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及擴(kuò)張趨勢(shì) 67
     3.1.3　中國感冒藥的市場(chǎng)容量統(tǒng)計(jì) 68
3.2  2020-2022年中國感冒藥的市場(chǎng)特征 68
     3.2.1  感冒藥行業(yè)市場(chǎng)季節(jié)性特征 68
     3.2.2　中國感冒藥市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 69
3.3  2021年中國感冒藥的市場(chǎng)競爭分析 69
     3.3.1　知名品牌占大部分市場(chǎng)份額 69
     3.3.2  感冒藥市場(chǎng)大半為外資品牌占據(jù) 71
     3.3.3　國產(chǎn)與合資品牌市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁 71
     3.3.4　終端感冒藥市場(chǎng)競爭激烈 72
     3.3.5　中國感冒藥市場(chǎng)的個(gè)性化競爭 73
3.4  2021年中國感冒藥市場(chǎng)危機(jī)的剖析 74
     3.4.1　全球感冒藥危機(jī)的起因 74
     3.4.2　中國感冒藥安全性分析 74
     3.4.3　感冒藥危機(jī)中的中國市場(chǎng) 76
     3.4.4　中國感冒藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略 76
     3.4.5　感冒藥危機(jī)中的機(jī)會(huì)分析 77
第四章　2020-2022年中國感冒藥行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 79
4.1  2020-2022年清熱解毒類中成藥市場(chǎng) 79
     4.1.1  中國清熱解毒類中成藥市場(chǎng)概況 79
     4.1.2  中國清熱解毒類用藥市場(chǎng)規(guī)模 79
     4.1.3  清熱解毒中藥注射劑市場(chǎng)競爭狀況 80
     4.1.4  中國清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)規(guī)模 81
4.2  2020-2022年止咳化痰類中成藥市場(chǎng) 83
     4.2.1  中國止咳化痰類用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀 83
     4.2.2  中國止咳化痰類中成藥銷售增長情況 83
     4.2.3  中國止咳化痰藥市場(chǎng)競爭狀況 83
     4.2.4  中國止咳化痰中成藥市場(chǎng)規(guī)模 84
4.3  2021年中國抗感冒西藥市場(chǎng)發(fā)展概況 86
     4.3.1　中國抗感冒原料藥市場(chǎng)的規(guī)模統(tǒng)計(jì) 86
     4.3.2　中國抗病毒藥市場(chǎng)的發(fā)展概況 87
     4.3.3　中國抗組胺藥市場(chǎng)的發(fā)展概況 88
4.4  2021年中國兒童感冒市場(chǎng)發(fā)展概況 90
     4.4.1　國外兒童感冒藥的用藥特點(diǎn) 90
     4.4.2　中國兒童感冒藥的市場(chǎng)規(guī)模 90
     4.4.3　中國兒童感冒藥的市場(chǎng)特點(diǎn) 91
     4.4.4　國產(chǎn)兒童感冒藥競爭力分析 92
第五章　中國感冒藥消費(fèi)研究及市場(chǎng)營銷策略分析 93
5.1  中國感冒藥消費(fèi)分析 93
     5.1.1　消費(fèi)者對(duì)各種感冒藥的認(rèn)可度 93
     5.1.2　中低價(jià)位感冒藥受消費(fèi)者青睞 94
     5.1.3　膠囊類感冒藥廣受消費(fèi)者歡迎 94
     5.1.4　我國消費(fèi)者選擇感冒藥誘因 95
     5.1.5　我國感冒藥市場(chǎng)的消費(fèi)特征 95
5.2  影響消費(fèi)者購藥行為的因素分析 96
5.3  中國感冒藥市場(chǎng)的營銷原則 96
     5.3.1　差異性原則 96
     5.3.2　大類市場(chǎng)定位原則 97
     5.3.3　模糊真相原則 97
5.4  中國感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略 98
     5.4.1　以消費(fèi)者為中心 98
     5.4.2　選準(zhǔn)目標(biāo) 99
     5.4.3　了解目標(biāo)對(duì)象 100
     5.4.4　品牌是關(guān)鍵 100
     5.4.5　廣告是捷徑 101
     5.4.6　產(chǎn)品質(zhì)量是保證 102
     5.4.7　不能忽略購買理由 102
第六章　中國感冒藥優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)經(jīng)營分析 103
6.1  白加黑（拜耳醫(yī)藥保健有限公司啟東分公司） 103
     6.1.1　企業(yè)概況 103
     6.1.2　“白加黑”品牌發(fā)展歷程 103
     6.1.3　“白加黑”市場(chǎng)發(fā)展策略 104
     6.1.4　“白加黑”市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 104
6.2  新康泰克（中美天津史克制藥有限公司） 105
     6.2.1　企業(yè)概況 105
     6.2.2　新康泰克品牌發(fā)展歷程 105
     6.2.3　新康泰克化解危機(jī)的對(duì)策 105
     6.2.4　新康泰克市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 106
6.3  999感冒靈（三九醫(yī)藥股份有限公司） 106
     6.3.1　企業(yè)概況 106
     6.3.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 107
     6.3.3　999感冒靈贏得市場(chǎng)的策略 107
     6.3.4　999感冒靈市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 108
6.4  泰諾感冒藥（上海強(qiáng)生制藥有限公司） 108
     6.4.1　企業(yè)概況 108
     6.4.2　泰諾贏得市場(chǎng)的策略 109
     6.4.3　美國強(qiáng)生召回感冒藥 110
     6.4.4　泰諾市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 111
6.5  感康（吉林省吳太感康藥業(yè)有限公司） 111
     6.5.1　企業(yè)概況 111
     6.5.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 111
     6.5.3　感康贏得市場(chǎng)的策略 113
     6.5.4　感康市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 114
6.6  百服寧（上海百時(shí)美施貴寶公司） 114
     6.6.1　企業(yè)概況 114
     6.6.2　百服寧市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 114
6.7  快克感冒藥（海南亞洲制藥有限公司） 115
     6.7.1　企業(yè)概況 115
     6.7.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 115
     6.7.3　快克贏得市場(chǎng)的策略 115
     6.7.4　快克市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 116
6.8  康必得（河北恒利集團(tuán)制藥有限公司） 116
     6.8.1　企業(yè)概況 116
     6.8.2　康必得市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì) 117
第七章　2023-2028年中國感冒藥行業(yè)前景分析 118
7.1　中國感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 118
     7.1.1  感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 118
     7.1.2  感冒藥細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) 118
     7.1.3  兒童感冒藥發(fā)展趨勢(shì) 119
7.2　2023-2028年中國感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
     7.2.1　感冒藥行業(yè)前景廣闊 119
     7.2.2  兒童感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
     7.2.3  中藥感冒藥發(fā)展前景 120
7.3　2023-2028年中國感冒藥行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 120
第八章　2023-2028年中國感冒藥行業(yè)投資策略分析 121
8.1　中國感冒藥行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 121
     8.1.1　感冒藥行業(yè)吸引力分析 121
     8.1.2　感冒藥行業(yè)增長動(dòng)力分析 121
8.2　中國感冒藥行業(yè)進(jìn)入壁壘 122
     8.2.1　政策性壁壘 122
     8.2.2　技術(shù)進(jìn)入壁壘 122
     8.2.3　品牌障礙 123
     8.2.4　資金障礙 123
     8.2.5　成本優(yōu)勢(shì)壁壘 123
     8.2.6　規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 124
8.3　感冒藥行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 124
     8.3.1　技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 124
     8.3.2　醫(yī)療衛(wèi)生體制改革風(fēng)險(xiǎn) 124
     8.3.3　新產(chǎn)品的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 125
     8.3.4　人才匱乏的風(fēng)險(xiǎn) 125
     8.3.5　環(huán)保政策的風(fēng)險(xiǎn) 125
8.4　感冒藥行業(yè)投資策略分析 125
     8.4.1　感冒藥行業(yè)投資領(lǐng)域建議 125
     8.4.2　感冒藥行業(yè)經(jīng)營策略建議 127
 
圖表目錄
圖表 1  2011-2022年9月中國GDP增長趨勢(shì)圖 13
圖表 2  2011-2022年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入趨勢(shì)圖 14
圖表 3  2020-2022年中國農(nóng)村居民家庭人均純收入趨勢(shì)圖 14
圖表 4  2020-2022年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 5  2020-2022年中國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 6  1990-2021年主要年份中國城鎮(zhèn)居民平均每人醫(yī)療保健支出及占比統(tǒng)計(jì) 15
圖表 7  1990-2021年主要年份中國農(nóng)村居民平均每人醫(yī)療保健支出占比 16
圖表 8  2020-2022年中國城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)情況 16
圖表 9  2020-2022年中國新型農(nóng)村合作醫(yī)療情況 17
圖表 10  2020-2022年中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次及入院人數(shù)統(tǒng)計(jì) 17
圖表 11  2020-2022年中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次增長趨勢(shì)圖 18
圖表 12  2020-2022年中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)入院人次增長趨勢(shì)圖 18
圖表 13  2022年1-9月全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)總診療人次數(shù)和出院人數(shù) 19
圖表 14  2020-2022年中國衛(wèi)生費(fèi)用總體情況統(tǒng)計(jì) 20
圖表 15  2020-2022年中國衛(wèi)生費(fèi)用增長趨勢(shì)圖 21
圖表 16  2020-2022年中國人均衛(wèi)生費(fèi)用增長情況 21
圖表 17  2021年中國人口數(shù)及其構(gòu)成情況 21
圖表 18  2020-2022年1季度中國公立醫(yī)院改革試點(diǎn)工作進(jìn)展情況一覽 24
圖表 19  2022年2季度各有關(guān)部門推進(jìn)醫(yī)改工作一覽 29
圖表 20  全民醫(yī)保前后藥品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：總量增長、結(jié)構(gòu)顛覆 37
圖表 21  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 38
圖表 22  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 39
圖表 23  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)總資產(chǎn)排名 39
圖表 24  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)銷售規(guī)模排名 39
圖表 25  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)利潤排名 40
圖表 26  2022年中國醫(yī)藥分產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì) 40
圖表 27  2022年中國醫(yī)藥產(chǎn)品出口區(qū)域市場(chǎng)統(tǒng)計(jì) 44
圖表 28  2022年中國醫(yī)藥產(chǎn)品出口國家統(tǒng)計(jì) 45
圖表 29  2022年中國醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 47
圖表 30  2011-2022年中國化學(xué)藥品原藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 48
圖表 31  2011-2022年中國化學(xué)藥品原藥產(chǎn)量趨勢(shì)圖 49
圖表 32  2021年中國各地區(qū)化學(xué)藥品原藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 49
圖表 33  2022年中國各地區(qū)化學(xué)藥品原藥產(chǎn)量及所占比例 50
圖表 34  2011-2022年中國中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 51
圖表 35  2011-2022年中國中成藥產(chǎn)量增長趨勢(shì)圖 51
圖表 36  2021年中國各地區(qū)中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 51
圖表 37  2022年中國各地區(qū)中成藥產(chǎn)量及所占比例 52
圖表 38  2020-2022年9月醫(yī)藥行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 54
圖表 39  2020-2022年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 55
圖表 40  2020-2022年9月醫(yī)藥行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況 56
圖表 41  2020-2022年9月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值情況 57
圖表 42  2020-2022年9月醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值情況 59
圖表 43  2020-2022年中國藥店渠道藥品和非藥品銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 62
圖表 44  2020-2022年中國藥店渠道藥品和非藥品銷售比例結(jié)構(gòu)圖 62
圖表 45  2020-2022年中國藥品大類市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 63
圖表 46  2020-2022年中國藥品大類市場(chǎng)規(guī)模比例結(jié)構(gòu)圖 63
圖表 47  2020-2022年中國藥店渠道非藥品品類份額統(tǒng)計(jì) 64
圖表 48  2020-2022年中國OTC藥品和處方藥市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 64
圖表 49  2020-2022年中國藥店渠道藥品結(jié)構(gòu)圖 65
圖表 50  2021年中國零售規(guī)模前30名藥品品類 65
圖表 51  2020-2022年中國感冒藥零售規(guī)模增長趨勢(shì)圖 66
圖表 52  2020-2022年中國感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖 68
圖表 53  2020-2022年感冒藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及增長情況 69
圖表 54  2020-2022年中國感冒藥前十大品牌的市場(chǎng)占有率 69
圖表 55  2014-2021年前十大品牌感冒藥銷售增長情況統(tǒng)計(jì)表 70
圖表 56  2013-2022年中國清熱解毒類用藥市場(chǎng)規(guī)模 80
圖表 57  2013-2022年中國清熱解毒類中藥注射劑市場(chǎng)規(guī)模 80
圖表 58  2015年中國清熱解毒類中藥注射劑市場(chǎng)市場(chǎng)占有率 81
圖表 59  2013-2022年中國清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)規(guī)模 82
圖表 60  2015年中國清熱沖劑類中成藥市場(chǎng)份額 82
圖表 61  2020-2022年止咳化痰用中成藥主要品牌銷售情況 83
圖表 62  2020-2022年中國止咳化痰類中成藥市場(chǎng)占有率 84
圖表 63  2020-2022年中國止咳化痰中成藥市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)圖 85
圖表 64  2021年中國止咳化痰藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 85
圖表 65  2020-2022年中國止咳化痰藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及增長情況（億元） 85
圖表 66  2020-2022年中國兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖 91
圖表 67  2021年消費(fèi)指定購買的感冒藥提及率 93
圖表 68  2021年消費(fèi)者選擇感冒藥的不同劑型比例 94
圖表 69  2021年消費(fèi)者選擇感冒藥的原因 95
圖表 70  2020-2022年拜耳醫(yī)藥保健啟東分公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 104
圖表 71  2020-2022年中美天津史克制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 106
圖表 72  2020-2022年三九企業(yè)集團(tuán)感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 108
圖表 73  2020-2022年上海強(qiáng)生制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 111
圖表 74  2020-2022年吉林省吳太感康藥業(yè)有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 114
圖表 75  2020-2022年上海百時(shí)美施貴寶公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 115
圖表 76  2020-2022年海南亞洲制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 116
圖表 77  2020-2022年河北恒利集團(tuán)制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計(jì) 117
圖表 78  2023-2028年中國感冒藥市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)預(yù)測(cè) 120

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