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第一章 中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
第一節(jié) 電子商務基本概況 18
一、電子商務基本定義 18
二、電子商務發(fā)展階段 19
三、電子商務基本特征 20
四、電子商務支撐環(huán)境 21
五、電子商務基本模式 23
（一）電子商務分類 23
（二）電子商務功能 25
（三）電子商務運營模式 27
第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 29
一、電子商務交易規(guī)模分析 29
二、電子商務市場結(jié)構(gòu)分析 30
（一）電子商務市場結(jié)構(gòu) 30
（二）電子商務區(qū)域結(jié)構(gòu) 30
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 31
四、電子商務相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 32
第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 33
一、B2B電子商務發(fā)展分析 33
（一）B2B市場規(guī)模分析 33
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 34
（三）B2B市場營收分析 35
（四）B2B市場份額分析 35
（五）B2B用戶規(guī)模分析 36
（六）B2B發(fā)展趨勢分析 36
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 37
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 37
（二）網(wǎng)絡零售市場占比 38
（三）網(wǎng)絡零售企業(yè)規(guī)模 39
（四）網(wǎng)絡零售市場份額 39
（五）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 40
（六）網(wǎng)絡零售網(wǎng)店規(guī)模 41
（七）移動電商市場規(guī)模 42
（八）移動電商用戶規(guī)模 43
（九）海外代購市場規(guī)模 43
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 44
第一節(jié) 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 44
一、網(wǎng)民基本情況分析 44
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 44
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 46
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 49
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 49
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 53
（一）信息獲取情況分析 53
（二）商務交易發(fā)展情況 59
（三）網(wǎng)絡金融類應用發(fā)展 64
（四）網(wǎng)絡娛樂應用分析 66
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 72
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 72
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 76
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 80
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 81
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的改造與重構(gòu) 82
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應鏈格局 82
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 88
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 90
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 91
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 93
一、電商政策變化趨勢分析 93
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 94
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 98
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 101
第三章 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 103
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 103
二、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 108
三、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模分析 109
四、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)營效益分析 110
五、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析 112
六、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景預測 112
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模與滲透率 113
一、農(nóng)產(chǎn)品電商總體開展情況 113
二、農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模分析 114
三、農(nóng)產(chǎn)品電商渠道滲透率分析 114
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)盈利能力分析 115
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展有利因素 115
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展制約因素 116
三、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 118
四、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)盈利模式分析 119
五、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)盈利水平分析 122
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 122
一、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場空間測算 122
二、農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模預測分析 122
三、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢預測分析 123
第四章 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務戰(zhàn)略分析 126
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 126
一、前期投入成本優(yōu)勢 126
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 126
三、渠道管控優(yōu)勢分析 126
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 127
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 127
一、網(wǎng)站運營流程管理 127
二、網(wǎng)絡銷售流程管理 129
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 132
四、采購管理流程管理 132
五、訂單銷售流程管理 133
六、庫房操作流程管理 134
七、訂單配送流程管理 134
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品強企業(yè)電子商務成本分析 135
一、農(nóng)產(chǎn)品電商成本構(gòu)成分析 135
二、農(nóng)產(chǎn)品電商采購成本分析 135
三、農(nóng)產(chǎn)品電商運營成本分析 135
四、農(nóng)產(chǎn)品電商履約成本分析 136
五、農(nóng)產(chǎn)品電商交易成本分析 136
第五章 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 137
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 137
一、食品電子商務關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 137
（一）產(chǎn)品采購與組織 137
（二）電商網(wǎng)站建設 137
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 137
（四）服務及物流配送體系 137
（五）網(wǎng)站增值服務 138
二、食品企業(yè)電子商務網(wǎng)站構(gòu)建 138
（一）網(wǎng)站域名申請 138
（二）網(wǎng)站運行模式 138
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 139
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 139
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 140
一、電商B2B發(fā)展模式 140
二、電商B2C發(fā)展模式 140
三、電商C2C發(fā)展模式 141
四、電商O2O發(fā)展模式 141
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 142
一、食品企業(yè)電商建設模式 142
二、自建商城網(wǎng)店平臺 143
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 143
四、電商服務外包模式分析 144
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 144
（二）電商服務外包可行性 145
（三）電商服務外包前景 146
五、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商平臺選擇策略 148
第六章 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電子商務運營模式分析 149
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B模式分析 149
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B市場概況 149
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B盈利模式 150
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B運營模式 152
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2B的供應鏈 155
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C模式分析 156
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C市場概況 156
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C市場規(guī)模 157
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C盈利模式 158
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務B2C物流模式 159
五、農(nóng)產(chǎn)品電商B2C物流模式選擇 160
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C模式分析 162
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C市場概況 162
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C盈利模式 163
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C信用體系 164
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務C2C物流特征 170
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O模式分析 171
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O市場概況 171
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O優(yōu)勢分析 171
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O營銷模式 173
四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務O2O潛在風險 174
第七章 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 177
第一節(jié) 搜索引擎營銷 177
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 177
二、搜索引擎營銷推廣模式 177
三、搜索引擎營銷收益分析 178
四、搜索引擎營銷競爭分析 179
第二節(jié) 論壇營銷 180
一、論壇營銷概述分析 180
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 180
三、論壇營銷策略分析 182
第三節(jié) 微博營銷 184
一、微博營銷概況分析 184
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 184
三、微博營銷模式分析 185
四、微博營銷競爭分析 186
第四節(jié) 微信營銷 189
一、微信營銷概況分析 189
二、微信營銷的優(yōu)劣勢 190
三、微信營銷模式分析 192
四、微信營銷競爭分析 195
第五節(jié) 視頻營銷 196
一、視頻營銷概述分析 196
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 196
三、視頻營銷策略分析 200
四、視頻營銷競爭分析 201
第六節(jié) 問答營銷 202
一、問答營銷概述分析 202
二、問答營銷運營模式 203
三、問答營銷競爭分析 205
第七節(jié) 權(quán)威百科營銷 205
一、權(quán)威百科營銷概況 205
二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢 205
三、權(quán)威百科營銷形式 206
第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 207
一、企業(yè)新聞營銷概況 207
二、企業(yè)新聞營銷方式 207
三、企業(yè)新聞營銷策略 208
四、新聞營銷競爭分析 212
第八章 農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電商運營優(yōu) 秀案例研究 214
第一節(jié) 淘寶網(wǎng) 214
一、網(wǎng)站基本情況 214
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 214
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 215
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 216
第二節(jié) 中糧我買網(wǎng) 217
一、網(wǎng)站基本情況 217
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 217
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 217
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 219
第三節(jié) 聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路商場 220
一、網(wǎng)站基本情況 220
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 220
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 221
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 221
第四節(jié) 農(nóng)伯網(wǎng) 221
一、網(wǎng)站基本情況 221
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 222
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 222
第五節(jié) 一畝田 223
一、網(wǎng)站基本情況 223
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 223
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 223
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 224
第六節(jié) 樂食麥 224
一、網(wǎng)站基本情況 224
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 224
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 225
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 225
第七節(jié) 菜管家 225
一、網(wǎng)站基本情況 225
二、網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 226
三、網(wǎng)站綜合競爭力分析 226
四、網(wǎng)站涉農(nóng)業(yè)務布局 227
第九章 農(nóng)產(chǎn)品主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 228
第一節(jié) 天貓商城 228
一、天貓商城發(fā)展基本概述 228
二、天貓商城用戶特征分析 228
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 229
四、天貓商城交易規(guī)模分析 230
五、天貓商城交易品類結(jié)構(gòu) 230
六、天貓商城商家經(jīng)營策略 232
第二節(jié) 京東商城 234
一、京東商城發(fā)展基本概述 234
二、京東商城用戶特征分析 234
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 235
四、京東商城交易規(guī)模分析 237
五、京東商城交易品類結(jié)構(gòu) 237
六、京東商城商家經(jīng)營策略 237
第三節(jié) 蘇寧易購 238
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 238
二、蘇寧易購用戶特征分析 238
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 239
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 240
五、蘇寧易購交易品類結(jié)構(gòu) 240
六、蘇寧易購商家經(jīng)營策略 241
第四節(jié) 1號店 244
一、1號店發(fā)展基本概述 244
二、1號店用戶特征分析 244
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 245
四、1號店交易規(guī)模分析 247
五、1號店交易品類結(jié)構(gòu) 247
六、1號店商家經(jīng)營策略 248
第五節(jié) 亞馬遜中國 248
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 248
二、亞馬遜用戶特征分析 249
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 249
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 250
五、亞馬遜交易品類結(jié)構(gòu) 250
六、亞馬遜商家經(jīng)營策略 252
第六節(jié) 當當網(wǎng) 256
一、當當網(wǎng)發(fā)展基本概述 256
二、當當網(wǎng)用戶特征分析 256
三、當當網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 256
四、當當網(wǎng)交易規(guī)模分析 260
五、當當網(wǎng)交易品類結(jié)構(gòu) 260
六、當當網(wǎng)商家經(jīng)營策略 264
第十章 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進入電子商務領(lǐng)域投資策略分析 267
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電子商務市場投資要素 267
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 267
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 268
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 268
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務的困境分析 270
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 274
一、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商自建物流分析 274
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 274
（二）電商自建物流的負面影響 276
二、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商外包物流分析 277
（一）快遞業(yè)務量完成情況 277
（二）快遞業(yè)務的收入情況 279
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 281
三、農(nóng)產(chǎn)品電商物流構(gòu)建策略分析 281
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商市場策略分析 283

圖表目錄
圖表 1 2019-2024年中國電子商務交易規(guī)模分析 29
圖表 2 2023年中國電子商務市場細分行業(yè)構(gòu)成 30
圖表 3 2019-2024年中國電子商務從業(yè)人員規(guī)模分析 32
圖表 4 2019-2024年中國B2B市場交易規(guī)模 34
圖表 5 2019-2024年中國B2B電子商務營收規(guī)模 35
圖表 6 2023年度中國B2B服務商市場份額占比圖 36
圖表 7 2019-2024年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模 38
圖表 8 2022-2023年中國網(wǎng)絡零售市場B2C、C2C交易額占比 39
圖表 9 2023年中國B2C網(wǎng)絡購物交易市場份額占比圖 40
圖表 10 2019-2024年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長圖 41
圖表 11 2019-2024年中國移動網(wǎng)絡交易規(guī)模 42
圖表 12 2019-2024年中國跨境電商交易規(guī)模 43
圖表 13 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 44
圖表 14 新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設備使用情況 45
圖表 15 非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 45
圖表 16 非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向 46
圖表 17 2023年中國內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 47
圖表 18 中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 49
圖表 19 中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 50
圖表 20 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 50
圖表 21 中國網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu) 51
圖表 22 中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 52
圖表 23 中國網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu) 53
圖表 24 2022-2023年即時通信/手機即時通信用戶規(guī)模及使用率 54
圖表 25 2022-2023年搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 55
圖表 26 2022-2023年網(wǎng)絡新聞/手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模及使用率 57
圖表 27 典型社交應用使用率 59
圖表 28 2022-2023年網(wǎng)絡購物/手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 59
圖表 29 2022-2023年團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率 61
圖表 30 2022-2023年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 63
圖表 31 2022-2023年互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及使用率 64
圖表 32 2022-2023年網(wǎng)上支付/手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 66
圖表 33 2022-2023年網(wǎng)絡游戲/手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及使用率 67
圖表 34 2022-2023年網(wǎng)絡文學/手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 68
圖表 35 2022-2023年網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率 70
圖表 36 2022-2023年網(wǎng)絡音樂/手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及使用率 71
圖表 37 全國生鮮電商市場交易規(guī)模預測 123
圖表 38 2021-2024年中糧我買網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 217
圖表 39 2021-2024年聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路商場農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 220
圖表 40 2021-2024年農(nóng)伯網(wǎng)買網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 222
圖表 41 2021-2024年一畝田農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 223
圖表 42 2021-2024年樂食麥農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 224
圖表 43 2021-2024年菜管家農(nóng)產(chǎn)品銷售情況 226
圖表 44 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品類別構(gòu)成象限 284

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