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第一章　非處方藥（OTC）相關(guān)概述
1.1　OTC簡介
1.1.1　OTC的定義
1.1.2　OTC的特點(diǎn)
1.1.3　OTC類藥品主要種類
1.1.4　非處方藥和處方藥的區(qū)別
1.2　OTC藥發(fā)展概述
1.2.1　OTC藥品發(fā)展概述
1.2.2　OTC藥品審批原則
1.2.3　OTC藥品市場(chǎng)特點(diǎn)
1.2.4　OTC市場(chǎng)培育形式

第二章　2021-2024年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
2.1　2021-2024年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析
2.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
2.1.2　技術(shù)研發(fā)進(jìn)展
2.1.3　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展
2.1.4　行業(yè)薪酬成本
2.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)
2.1.6　中醫(yī)藥國際發(fā)展
2.2　2021-2024年中國醫(yī)藥市場(chǎng)運(yùn)行情況分析
2.2.1　2021年市場(chǎng)運(yùn)行
2.2.2　2022年市場(chǎng)運(yùn)行
2.2.3　2023年市場(chǎng)運(yùn)行
2.3　2021-2024年中國醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭分析
2.3.1　國際競(jìng)爭分析
2.3.2　市場(chǎng)格局變動(dòng)
2.3.3　行業(yè)整合進(jìn)度
2.3.4　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
2.4　中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策
2.4.1　發(fā)展制約因素
2.4.2　發(fā)展面臨問題
2.4.3　行業(yè)應(yīng)對(duì)措施
2.4.4　藥企發(fā)展對(duì)策

第三章　2021-2024年中國非處方藥（OTC）行業(yè)分析
3.1　2021-2024年中國非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1　發(fā)展歷程回顧
3.1.2　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
3.1.3　產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4　行業(yè)動(dòng)態(tài)影響
3.1.5　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?BR>3.2　2021-2024年中國非處方藥（OTC）市場(chǎng)格局分析
3.2.1　產(chǎn)品格局
3.2.2　電商渠道
3.2.3　競(jìng)爭動(dòng)態(tài)
3.2.4　企業(yè)格局
3.2.5　企業(yè)競(jìng)爭加劇
3.3　非處方藥（OTC）產(chǎn)品包裝分析
3.3.1　藥品包裝廣告功能
3.3.2　藥品包裝革新需求
3.3.3　藥品包裝競(jìng)爭盲區(qū)
3.3.4　藥盒包裝設(shè)計(jì)方向
3.4　非處方藥與處方藥的市場(chǎng)特點(diǎn)比較
3.4.1　政策法規(guī)方面
3.4.2　研發(fā)系統(tǒng)方面
3.4.3　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭策略
3.5　非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展存在的問題
3.5.1　藥品注冊(cè)存在的問題
3.5.2　OTC藥品轉(zhuǎn)換的困境
3.5.3　藥品定價(jià)的主要問題
3.5.4　地方OTC的發(fā)展制約
3.5.5　地方OTC的眾籌困境
3.6　中國非處方藥（OTC）行業(yè)的發(fā)展建議
3.6.1　OTC藥品注冊(cè)建議
3.6.2　OTC轉(zhuǎn)換工作建議
3.6.3　OTC定價(jià)政策建議
3.6.4　OTC行業(yè)跨界建議

第四章　2021-2024年感冒用藥市場(chǎng)發(fā)展分析
4.1　中國感冒藥行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1　行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)
4.1.2　行業(yè)運(yùn)行特征
4.1.3　影響因素分析
4.2　2021-2024年感冒藥市場(chǎng)發(fā)展分析
4.2.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.2.2　市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)
4.2.3　企業(yè)競(jìng)爭格局
4.2.4　區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展
4.3　2021-2024年感冒藥細(xì)分市場(chǎng)分析
4.3.1　板藍(lán)根市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
4.3.2　口服液市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
4.3.3　兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模
4.4　感冒藥市場(chǎng)存在的問題及發(fā)展對(duì)策
4.4.1　市場(chǎng)不宜過度細(xì)分
4.4.2　市場(chǎng)開拓策略探析
4.4.3　市場(chǎng)存在的問題及建議

第五章　2021-2024年中國維生素市場(chǎng)發(fā)展分析
5.1　維生素市場(chǎng)發(fā)展概況
5.1.1　維生素的概述
5.1.2　產(chǎn)品消費(fèi)特征
5.1.3　市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.1.4　市場(chǎng)競(jìng)爭格局
5.2　2021-2024年維生素出口情況分析
5.2.1　2021年出口市場(chǎng)
5.2.2　2022年出口市場(chǎng)
5.2.3　2023年出口市場(chǎng)
5.2.4　印度征收反傾銷稅
5.3　2021-2024年維生素細(xì)分品種市場(chǎng)發(fā)展分析
5.3.1　維生素A市場(chǎng)分析
5.3.2　維生素B3市場(chǎng)分析
5.3.3　維生素B4市場(chǎng)分析
5.3.4　維生素C市場(chǎng)分析
5.3.5　維生素E市場(chǎng)分析
5.4　維生素市場(chǎng)發(fā)展策略與前景分析
5.4.1　市場(chǎng)營銷策略
5.4.2　行業(yè)發(fā)展展望

第六章　2021-2024年其它OTC藥品細(xì)分市場(chǎng)
6.1　2021-2024年皮膚用藥市場(chǎng)發(fā)展分析
6.1.1　終端市場(chǎng)規(guī)模
6.1.2　終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6.1.3　細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模
6.1.4　企業(yè)競(jìng)爭格局
6.2　2021-2024年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展分析
6.2.1　國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
6.2.2　市場(chǎng)出口規(guī)模分析
6.2.3　兒童藥物市場(chǎng)規(guī)模
6.3　2021-2024年心腦血管藥市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.1　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
6.3.2　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
6.3.3　RAAS市場(chǎng)規(guī)模
6.3.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
6.4　2021-2024年婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展分析
6.4.1　婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭格局
6.4.2　婦科炎癥用藥市場(chǎng)規(guī)模
6.4.3　婦科炎癥用藥競(jìng)爭形勢(shì)
6.4.4　婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七章　2021-2024年非處方藥（OTC）市場(chǎng)營銷分析
7.1　OTC市場(chǎng)營銷概況
7.1.1　市場(chǎng)營銷特征
7.1.2　營銷渠道模式
7.1.3　市場(chǎng)戰(zhàn)略模式
7.1.4　營銷發(fā)展方向
7.2　OTC市場(chǎng)消費(fèi)者營銷分析
7.2.1　產(chǎn)品消費(fèi)特征
7.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)者行為
7.2.3　市場(chǎng)消費(fèi)者心理
7.2.4　消費(fèi)者營銷分析
7.3　OTC廣告營銷分析
7.3.1　OTC廣告營銷作用
7.3.2　OTC廣告營銷關(guān)鍵
7.3.3　市場(chǎng)廣告營銷困境
7.3.4　OTC廣告營銷策略
7.3.5　市場(chǎng)營銷平衡策略
7.3.6　產(chǎn)品廣告創(chuàng)新策略
7.4　OTC品牌營銷
7.4.1　OTC市場(chǎng)品牌營銷
7.4.2　品牌營銷關(guān)鍵因素
7.4.3　品牌營銷實(shí)施準(zhǔn)則
7.4.4　品牌營銷面臨挑戰(zhàn)
7.4.5　品牌終端維價(jià)策略
7.5　OTC市場(chǎng)營銷策略
7.5.1　市場(chǎng)渠道營銷策略
7.5.2　市場(chǎng)運(yùn)作策略分析
7.5.3　產(chǎn)品運(yùn)作營銷策略
7.5.4　產(chǎn)品終端營銷策略
7.5.5　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略趨勢(shì)
7.5.6　產(chǎn)品營銷發(fā)展趨勢(shì)

第八章　2021-2024年中國醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析
8.1　2021-2024年中國醫(yī)藥零售發(fā)展綜述
8.1.1　藥品零售發(fā)展環(huán)境
8.1.2　醫(yī)藥零售競(jìng)爭格局
8.1.3　藥品零售發(fā)展機(jī)遇
8.1.4　藥品零售面臨挑戰(zhàn)
8.2　2021-2024年中國醫(yī)藥零售市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
8.2.1　2021年藥品零售規(guī)模
8.2.2　2022年藥品零售規(guī)模
8.2.3　2023年藥品零售形勢(shì)
8.3　2021-2024年中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)分析
8.3.1　連鎖經(jīng)營模式
8.3.2　連鎖經(jīng)營條件
8.3.3　行業(yè)競(jìng)爭形勢(shì)
8.3.4　行業(yè)并購熱潮
8.3.5　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.4　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)前景展望
8.4.1　醫(yī)改方案發(fā)展方向
8.4.2　醫(yī)藥行業(yè)銷售變化
8.4.3　地方醫(yī)藥改革方向

第九章　2021-2024年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展分析
9.1　2021-2024年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
9.1.1　行業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)
9.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
9.1.3　政策環(huán)境分析
9.1.4　運(yùn)營模式競(jìng)爭
9.1.5　競(jìng)爭格局分析
9.2　2021-2024年中國醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模分析
9.2.1　2021年市場(chǎng)規(guī)模
9.2.2　2022年市場(chǎng)規(guī)模
9.2.3　2023年市場(chǎng)規(guī)模
9.3　中國醫(yī)藥電商標(biāo)桿企業(yè)分析
9.3.1　健一網(wǎng)
9.3.2　一心堂
9.3.3　珍誠在線
9.3.4　天貓醫(yī)藥館
9.4　中國醫(yī)藥電商發(fā)展策略建議
9.4.1　經(jīng)營痛點(diǎn)建議
9.4.2　線上線下聯(lián)動(dòng)
9.4.3　健康管理轉(zhuǎn)型
9.5　中國醫(yī)藥電商發(fā)展前景分析
9.5.1　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
9.5.2　醫(yī)藥電商發(fā)展機(jī)遇
9.5.3　“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”前景

第十章　2020-2024年非處方藥（OTC）重點(diǎn)企業(yè)分析
10.1　哈藥集團(tuán)股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.2　江中藥業(yè)股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.3　華潤三九醫(yī)藥股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.4　云南白藥集團(tuán)股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.5　山東東阿阿膠股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.6　馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望
10.7　北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　經(jīng)營效益分析
6.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
6.1.5　核心競(jìng)爭力分析
6.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
6.1.7　未來前景展望

第十一章　2024-2030年中國非處方藥（OTC）市場(chǎng)前景展望
11.1　2024-2030年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景
11.1.1　“十四五”發(fā)展重點(diǎn)
11.1.2　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
11.1.3　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展空間
11.1.4　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?BR>11.2　2024-2030年OTC市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
11.2.1　OTC市場(chǎng)發(fā)展方向
11.2.2　OTC企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
11.2.3　OTC產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)向
11.2.4　2024-2030年中國非處方藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
附錄：
附錄一：中華人民共和國藥品管理法
附錄二：全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要
附錄三：處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
附錄四：處方藥與非處方藥流通管理暫行規(guī)定

圖表目錄
圖表　納斯達(dá)克生物科技指數(shù)IBB走勢(shì)
圖表　美國典型生物醫(yī)藥公司市值一覽
圖表　奧巴馬精準(zhǔn)醫(yī)療法案示意圖
圖表　2020年我國醫(yī)藥企業(yè)分布情況
圖表　2017-2021年醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損情況
圖表　2011-2021年我國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)簡況
圖表　2011-2021年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析
圖表　2022年醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損情況
圖表　2020年份醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)分子行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表　2017-2021年醫(yī)藥行業(yè)成本費(fèi)用情況
圖表　2022年醫(yī)藥行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表　2020年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)分子行業(yè)利潤總額
圖表　2017-2021年中國醫(yī)藥行業(yè)盈利能力趨勢(shì)
圖表　2022年醫(yī)藥行業(yè)盈利能力趨勢(shì)圖
圖表　2018-2022年醫(yī)藥類商品零售價(jià)格指數(shù)情況
圖表　2020年醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)
圖表　中國在全球醫(yī)藥市場(chǎng)排名變動(dòng)情況
圖表　中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名
圖表　中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（化學(xué)藥）
圖表　中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名（中成藥）
圖表　我國感冒藥各類別用藥市場(chǎng)規(guī)模
圖表　北上廣合計(jì)感冒藥銷售規(guī)模及增長情況
圖表　北上廣感冒藥分布
圖表　北上廣合計(jì)感冒藥用藥對(duì)象分布
圖表　北上廣感冒藥市場(chǎng)集中度
圖表　北上廣兒童感冒藥市場(chǎng)集中度
圖表　北上廣合計(jì)感冒藥前五品牌份額及增長率
圖表　北上廣合計(jì)感冒藥前五企業(yè)
圖表　北上廣感冒藥前五廠家及其份額
圖表　北上廣合計(jì)感冒藥劑型分布
圖表　兒童感冒退燒藥主要品牌
圖表　國內(nèi)市場(chǎng)上銷量較好、知名度相對(duì)較高的保健類復(fù)合維生素產(chǎn)品
圖表　消費(fèi)者選擇復(fù)合維生素產(chǎn)品時(shí)的主要考慮因素
圖表　兒童解熱鎮(zhèn)痛藥主要品牌
圖表　各類心腦血管藥所占市場(chǎng)比重
圖表　婦科炎癥用藥市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭格局
圖表　婦科炎癥用藥市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭格局
圖表　我國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表　藥品流通行業(yè)銷售規(guī)模
圖表　全行業(yè)銷售品類結(jié)構(gòu)
圖表　不同規(guī)模藥品批發(fā)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入占同期全國市場(chǎng)總規(guī)模情況
圖表　零售藥店數(shù)量
圖表　醫(yī)藥電子商務(wù)重構(gòu)供應(yīng)鏈流程
圖表　醫(yī)藥電商相關(guān)政策
圖表　國內(nèi)藥品終端銷售產(chǎn)品格局
圖表　國內(nèi)藥品終端收入格局
圖表　國內(nèi)外網(wǎng)上藥店發(fā)展環(huán)境對(duì)比
圖表　國內(nèi)醫(yī)藥電商商業(yè)模式
圖表　平臺(tái)式醫(yī)藥B2C商業(yè)模式
圖表　醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)零售格局
圖表　天貓醫(yī)藥館品類份額
圖表　醫(yī)藥B2C官網(wǎng)市場(chǎng)品類份額
圖表　國內(nèi)外醫(yī)藥電商盈利能力比較
圖表　醫(yī)藥電商自營模式與平臺(tái)模式比較
圖表　國內(nèi)醫(yī)藥電商B2C零售格局
圖表　天貓醫(yī)藥產(chǎn)品品類份額比較
圖表　其它醫(yī)藥B2C官網(wǎng)產(chǎn)品品類份額比較
圖表　中國網(wǎng)上藥店與線下藥店、美國網(wǎng)上藥店盈利狀況對(duì)比
圖表　健一網(wǎng)發(fā)展歷程
圖表　基于CRM與OTO的健康解決方案
圖表　醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
圖表　用戶身體不適情況下的選擇
圖表　移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表　移動(dòng)醫(yī)療APP下載量排名
圖表　藥品政策放開與醫(yī)藥電商空間大小
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司凈利潤及增速
圖表　2022年哈藥集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表　2020-2024年哈藥集團(tuán)股份有限公司短期償債能力指標(biāo)

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